중국스마트폰업체, 2017년 프리미엄과 글로벌시장 접수 선언

기사입력 : 2016년12월30일 16:07

최종수정 : 2016년12월30일 16:07

화웨이 프리미엄 굳히기 가속, OPPO vivo는 해외 대도시공략

[뉴스핌=홍성현 기자] 2016년은 글로벌 스마트폰 시장에서 중국 기업들의 공세와 약진이 두드러진 한 해였다. 최강자로 군림하던 삼성과 애플이 주춤하는 사이, 중국업체들은 화웨이(華為) 오포(OPPO) 비보(vivo)를 중심으로 폭발적인 성장세를 보였다. 글로벌 선두기업 뒤를 바짝 쫓고 있는 중국 스마트폰 업체들의 2017년 새해 전략을 짚어본다.

<제목=2016년 3분기 세계 스마트폰 출하량 시장 점유율> <사진=카운터포인트리서치>

지난 3분기, 글로벌 시장에서 스마트폰 판매량이 늘어난 업체는 화웨이와 오포, 비보뿐이었다. 삼성과 애플을 비롯한 나머지는 모두 마이너스 성장을 기록했다. 시장조사업체 IDC는 향후 중국 스마트폰 시장은 사용자의 요구 조건이 다양해지고 구매력도 상승하면서 성장세가 탄력을 받을 것으로 예상했다.

◆ “프리미엄 변신, 3-4선 지방도시 젊은층 공략” 화웨이

2016년 12월 16일 중국 선전, 화웨이(華為)는 AI기술을 접목한 컨셉폰 ‘아너매직(Honor Magic)’을 선보였다. 사용자 행동 패턴을 자동으로 학습하고 주변 환경을 인식하는 똑똑한 기능으로 이목을 사로잡았다.

화웨이는 올해 중국 스마트폰의 중저가 이미지를 바꿔놓았다. 올해 4월에 출시한 화웨이의 첫 프리미엄 스마트폰 P9는 출시 6주 만에 글로벌 판매량 600만대를 돌파, 며칠 전에는 출하량 1000만대 고점을 넘어섰다는 소식이 전해졌다. 11월에 출시된 메이트9는 내년 1월 미국 시장 상륙을 앞두고 있다.

화웨이 단말기부문 위청둥(余承東) CEO 는 중국 매체와의 인터뷰에서 “올해 1억4000만대의 판매량 목표를 달성할 수 있을 것”이라며, “프리미엄 스마트폰 출하량 증가가 화웨이의 가장 큰 성과”라고 말했다.

다만 중국과 유럽 시장에 비해 한국에서 화웨이의 성적은 다소 부진한 편이다. ‘기존 저가 이미지’와 ‘늦은 출시’가 원인으로 지목되고 있다. 이에 화웨이는 P9시리즈를 체험해 볼 수 있는 각종 판촉 행사를 다양하게 펼치고 있다.

소비자가 직접 제품을 사용해 볼 수 있는 기회를 제공함으로써 이미지를 개선하고 판매량을 늘리겠다는 전략이다. 지난 15일에는 홍대에 첫 직영 서비스 센터를 개설해 고객 서비스도 강화하고 나섰다.

업계 소식통에 따르면 2017년 화웨이의 출하량 목표치는 1억7000만대로, 이 목표가 실현된다면 화웨이는 내년에도 성장률 21%이상을 이어나가게 된다.

화웨이는 2017년 4월 ‘P시리즈’ 신제품 ‘P10’ 출시를 앞두고 있다. P10에는 듀얼 엣지 디스플레이와 무선 충전 기능이 탑재될 것으로 알려져 있다.

한편, 화웨이는 중국 국내 오프라인 판매루트 확장과 젊은층의 마음을 사로잡기 위한 전략마련에도 힘쓰고 있다.

2016년 중국 전역 오프라인 매장 구축에 힘쓴 화웨이는 2017년 말까지 2000여 개 현(顯)에 체험형 매장을 개설하는 것을 목표로 삼고 있다. 3-4선 도시 오프라인 판매망 구축으로 거세게 밀어붙이고 있는 신흥강자 오포와 비보의 맹공에 대항하겠다는 전략으로 풀이된다.

◆ “스마트폰 신흥강자, 중국 이어 글로벌 시장도 접수” 오포 비보

오포(OPPO)와 비보(vivo)는 지난 한 해 비약적인 성장세를 보이며 중국 스마트폰 시장 신흥강자로 떠올랐다.

지난 3분기 BBK(步步高) 그룹 산하 형제기업인 오포와 비보는 출하량이 동기대비 각각 106%와 101% 증가, 나란히 중국 시장 스마트폰 브랜드 1~2위를 차지했다. 시장 점유율은 18%와 16%로 화웨이, 샤오미, 애플을 3-5위로 밀어냈다. 글로벌 시장 점유율 역시 1년 만에 2배 이상 뛰어올라 4-5위권에 안착했다.

오프라인 판매망 구축으로 3-4선 도시를 접수한 오포와 비보, 오는 2017년에는 아직까지 화웨이와 애플이 대세를 이루는 1선 도시 소비자를 사로잡기 위한 전략을 펼칠 계획이다. 통계에 따르면, 2016년 3분기 오포의 베이징 스마트폰 시장 점유율은 12.8%로, 애플과 화웨이에 이어 3위를 차지했다.

해외 시장 역시 2017년 오포와 비보의 주요 타겟 중 하나다. 특히 인도와 동남아시아 시장을 겨냥하고 있다. 중국 국내에서 오프라인 매장으로 성공했던 경험을 해외 시장에도 그대로 적용하겠다는 방침이다. 오포는 최근 인도 뉴델리에 20만평 규모의 산업단지를 조성해 스마트폰을 생산할 계획을 밝혔고, 비보도 인도 북부에 스마트폰 생산 공장을 설립 중이다.

현재 22개 국가 및 지역에 진출한 오포는 인도 및 동남아시아 시장에서의 지위를 공고히 한 다음 유럽 및 미국시장에 진출할 계획이다. 비보 관계자 역시 “인도를 글로벌화의 교두보로 삼고, 인도에서 얻은 사업 모델과 성공 사례를 기반으로 확장해나가겠다”고 밝혔다.

한편, 아이에이치에스(IHS Technology) 중국 왕양(王陽) 연구 총감은, 2017년 오포와 비보는 각각 1억6000만대와 1억5000만대 출하를 목표로 하고 있다고 전했다. 화웨이의 1억7000만대까지 합치면 약 5억대에 달하는 규모다.

[뉴스핌 Newspim] 홍성현 기자 (hyun22@newspim.com)

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김정은 사망설, 왜?..."독재 체제가 불러온 고질병" [서울=뉴스핌] 이영종 통일북한전문기자 = 북한 국무위원장 김정은(42)이 뇌출혈로 쓰러져 중국 병원에서 숨졌다는 소문이 한반도를 넘어 지구촌을 뒤흔들었다. 결론부터 말하면 이번 사망설은 아무런 근거가 없는 가짜뉴스다. 의료기록이나 목격자, 하다못해 정황을 뒷받침할 만한 최소한의 방증이나 전언도 없는 것으로 파악된다. 그런데도 소문은 외신에서 사회관계망서비스(SNS)와 유튜브는 물론 국내 언론과 증권가까지 순식간에 번졌다. 사망설 자체보다 이 소문 앞에서 우리 사회가 보인 허술한 대응이 더 큰 문제라는 지적이 나온다. [서울=뉴스핌] 북한 국무위원장 김정은이 지난 19일 '전국 피복·신발전시회-2026' 전시장을 찾아 간부들에게 뭔가를 지시하고 있다. 김정은의 오른쪽은 딸 주애. [사진=북한매체 종합] 2026.10.20 ◆'중국 반체제 인사의 X 글'에 휘둘려 메가톤급 소문의 진원지는 미국에서 활동하는 중국 반체제 인사 셰완진(謝萬軍)이다. 그는 19일 자신의 X(옛 트위터)에 "전해지기로 김정은과 시진핑이 같은 병에 걸렸다. 김정은은 죽었고 시진핑은 죽음이 아직 멀었을까"라는 취지의 글을 올렸다. 이어 김정은이 갑작스러운 뇌출혈로 의식을 잃었고 북한의 열악한 의료 여건 때문에 중국에 도움을 요청해 중국 의료진이 급파됐다고 주장했다. 베이징의 병원으로 옮겨 수술을 받았으나 골든타임을 놓쳐 결국 사망했다는 얘기다 시신은 북한으로 비밀리에 운구됐고 북한은 이를 숨기고 있다는 내용도 덧붙였다. 이런 엄청난 이야기를 던지면서도 그는 어떤 출처나 근거를 제시하지 않았다. 셰완진이 중국에서 불법단체로 규정된 '중국민주당 주석'을 자처하며 시진핑 주석 사망설이나 대역설 같은 허위·날조 사실을 SNS에 올려온 인물이란 점에서 신빙성은 떨어진다. 그런데도 영국 더선 등 해외 매체들이 이를 받아 전하면서 소문은 증폭됐고 여기에 김정은의 여동생인 김여정 노동당 부장의 권력 장악설이나 중국군 파병설까지 얹혔다. 근거 없는 이야기에 그럴싸한 살이 덧붙여지면서 가짜뉴스는 눈덩이처럼 커졌다. 사실 사망설이 한창 번지기 시작한 19일 김정은은 부인 이설주, 딸 주애와 함께 평양에서 열린 '전국 피복·신발 전시회-2026'을 참관했다. 이튿날 북한 관영매체들은 여러 장의 사진과 함께 이를 보도했다. 하지만 집요한 가짜뉴스는 이를 견강부회식으로 해석했다. '사망 사실'이 퍼지니 북한 당국이 이를 은폐하고 기만하기 위해 거짓으로 김정은과 가족의 일정을 공개한 것이란 주장까지 내놓으면서 그럴듯하게 포장을 했다. ◆'뇌졸중 쓰러져 中병원 이송'…뻔하고 반복된 레퍼토리 눈여겨볼 대목은 김정은 사망설에서 드러나는 클리셰(Cliché)다. 뇌출혈로 쓰러졌다거나 북한 의료진이 속수무책이라 중국 병원으로 옮겼다, 혹은 시신은 몰래 평양으로 반입했다는 등의 레퍼토리는 과거 북한 지도자의 신변 이상설이 나올 때마다 되풀이된 판박이다. 과거 북한 최고지도자의 사망설 확산 사례를 돌아보면 그 패턴이 드러난다. 1986년 11월 김일성 주석 피격 사망설이 나왔다. 당시 외신과 국내에서 소문이 크게 부풀렸고 최전방 북측 지역에 조기가 걸렸다는 말까지 나왔다. 결국 김일성이 얼마 뒤 공개석상에 모습을 드러내면서 오보로 판명됐다. [서울=뉴스핌] 지난 2011년 12월 28일 평양 금수산태양궁전 앞에서 열린 김정일 국방위원장 장례식에서 아들이자 후계 최고권력자인 김정은 국무위원장(당시 직책은 당중앙군사위 부위원장)이 운구차 옆을 걷고 있다. [사진=북한매체 종합] 2026.10.20 2008년 9월에는 김정일 국방위원장이 정권수립 60주년 행사에 불참하면서 와병설이 퍼졌다. 이 경우는 뇌졸중으로 수술을 받은 것으로 알려졌다. 그러나 사망설과는 별개였고 김정일은 이후에도 3년 넘게 통치했다. 정작 2011년 12월 김정일의 실제 사망은 이틀 가까이 지난 뒤에야 공식 발표됐다. 김일성 주석 때도 1994년 7월 사망 후 하루 이상 지나서 발표됐다. 소문은 엄청나게 번지고 정작 진짜 사망 때는 깜깜무소식으로 있다가 북한 발표가 나오고서야 알게되는 상황이 벌어진 것이다. 김정은 집권 이후에도 이런 양상은 이어졌다. 2014년 9~10월 김정은이 약 40일간 공개 활동을 하지 않아 유고설이 불거졌지만 지팡이를 짚고 다시 나타났다. 과체중으로 추정되는 다리 혹은 관절 수술 때문으로 파악됐다. 2020년 4월에는 김일성 생일 참배 불참을 계기로 심혈관 수술 후 위중설, 사망설이 퍼졌다. 일부 정치인이 "99% 확신한다"고까지 단언했지만, 김정은은 20일 만인 같은 해 5월 1일 순천인비료공장 준공식에 모습을 드러냈다. 지난해 5월에도 원산에서 현지지도 중 의식불명 상태에 빠졌다는 소문이 외교가와 증권가를 중심으로 돌았다. 번번이 오보로 끝났지만 가짜뉴스와 소문은 '죽지 않는 각설이'처럼 주기적으로 존재감을 과시한다. ◆'일단 베껴 쓰고 보자'…줏대 없이 흔들린 언론 이번 사태에서 가장 뼈아픈 대목은 언론의 대응이다. 유력 외신뿐 아니라 우리 언론도 줏대 없이 흔들렸다. 확인되지 않은 소문이 확산일로를 걸으니 '일단 베끼거나 받아쓰고 보자'는 심리가 작동한 것으로 보인다. 남이 쓰니 나도 쓰고, 안 쓰면 낙종이 될까 불안해 쓰는 식이다. 그 결과 독자와 시청자, 국민은 전례 없는 혼란을 겪었다. 소문이 가장 먼저 들이닥친 주식시장은 출렁였고, 포털과 SNS에는 확인되지 않은 정보가 넘쳐났다. 유튜브 일부 채널과 콘텐츠는 한술 더 떴다. 자극적인 제목과 섬네일을 앞세워 사망설을 기정사실처럼 다루며 혼란을 부채질했다. 조회수와 수익이라는 상업적 계산 앞에서 최소한의 사실 확인 의무는 실종됐다. 필자 또한 이번 사태의 한복판에서 적지 않은 시달림을 겪었다. 수많은 지인과 독자들로부터 '정말 사망한 것이냐', '평양이 지금 난리라는 데 파악해 볼 수 있냐'는 문의 전화와 질문 공세가 쏟아졌다. 지난 34년간 북한 취재 현장에서 여러번의 '사망·유고설'을 겪었지만 이번은 유독 파장이 크다. 최근의 남북관계와 북한 김정은과 김여정 남매의 비정상적이고 호전적인 도발 상황이 국민이 불안감을 키운 것이란 생각도 든다. ◆'강 건너 불구경'식 정부 대응도 문제 정부 대북부처의 대처도 비판받을 소지가 많다. '가짜뉴스 엄정 대응'을 공언해 왔지만 이번엔 사실상 강 건너 불구경하듯 했다. 국가정보원은 지난달 30일 국회에 김정은의 체중이 약 140kg에 이르러 심혈관계 질환 위험이 높다고 보고한 바 있다. 이런 상황이라면 소문이 돌 때 더욱 신속하고 구체적인 사실관계 설명이 필요했다. 책임 있는 당국자가 직접 나서 구체적인 사실관계를 설명하고 소문을 일찍 진화했어야 했다. 국회 정보위원회의 대응도 도마에 오른다. 정보위가 국정원 긴급보고를 받아 사망설이 가짜라는 점을 확인하고, 즉각 공개했더라면 불필요하고 소모적인 논란을 차단할 수 있었다는 지적이 나온다. 국가 안보와 직결되는 사안일수록 정보위가 정치적 계산을 앞세우지 않고 사실을 확인해 국민에게 알리는 역할을 해야 한다. 서울 내곡동 국가정보원 본부 청사와 원훈석 [뉴스핌 자료사진] ◆전문성 키우지 못한 언론도 책임 느껴야 이번 사태의 근본 원인은 북한 체제의 폐쇄성에 있다. 더구나 김정은 한 사람에게 모든 권력이 집중된 수령 유일지배 독재체제다. 김정은이 유고상황에 빠지면 대책이 없어진다. 이런 사정에 있다보니 '사망설'을 비롯한 소문의 파괴력은 클 수밖에 없고, 거짓인 줄 알면서도 시장과 사회가 뒤흔들리는 기형적인 상황이 현실로 나타나는 것이다. 정보의 불투명성과 체제의 취약성이 만나 만든 구조적 고질병이라 할 만하다. 하지만 우리 언론의 책임도 결코 가볍지 않다. 북한 보도가 지라시 수준의 글에 휘둘리는 이유는 전문성을 갖춘 저널리스트를 제대로 키우지 못했기 때문이다. 한때 언론사들이 전문기자를 두고 연구소 등을 운영하기도 했지만 경영 논리와 남북관계 경색에 밀려 유명무실해졌다. 북한 정보의 진위를 가려낼 안목과 취재 네트워크를 갖춘 기자가 줄어들면서 확인되지 않은 SNS 글 한 줄에 증시와 언론, 여론이 함께 휘청이는 모습이 연출됐다. '김정은 사망' 같은 민감한 대북 정보는 우리의 안보와 남북관계, 한반도 정세에 미칠 파장이 크다. 이번 일을 일과성의 해프닝으로 넘길 일이 아니다. 제대로 된 진단과 대책마련이 없으면 김정은은 앞으로도 몇 번이고 죽을 수밖에 없을 것이고 그때마다 우리는 휘둘리게 될 것이 분명하다. 정부 대북 부처와 유관기관, 언론, 학계 등이 재발 방지를 위한 대책 마련을 서둘러야 한다. yjlee@newspim.com 2026-10-21 06:12