[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] 코로나19 영향으로 슈퍼와 마트를 대표로 하는 중국의 전통 소매점 체체에 일대 변화의 바람이 불어닥쳤다. 중국 투자기관 리포트와 유통업계 전문가들은 15일 코로나19로 인해 실물 점포와 전자상거래 플래폼의 공급사슬과 배송체계에 빈틈이 생기자 대신 인터넷 대형 기업이 주도하는 파격적 할인가의 지역(마을)단위 공동구매 신소매 모델이 뜨고 있다고 전했다.

대형 인터넷 기업들이 주도하는 새로운 소매점 모델은 '생활 공동체 지역 공동구매(社區團購, 지역 또는 마을 공동구매 )다. 지역 마을 동네 후통 등 하나의 생활 공동체(社區, 지역 커뮤니티)에 있는 지역 주민들을 위챗 단톡방 등 기타 방식으로 조직해 파격적으로 싼 가격에 채소와 고기 생선 과일 가공식품 등을 쇼핑할 수 있게 한 시스템이다.

지역 공동 구매는 지역 단위로 대규모 단체 주문을 하고 구매후에는 무접촉 배송을 원칙으로 한다. 인터넷 기업이 합작 슈퍼에 엄청난 보조금을 지급하는 데다 마을 단위의 공동 구매다 보니 가격 협상권이 강해지고 자연히 제품 가격이 저렴해진다. 시늉만 했던 기존 할인 행사와 달리 소비자들은 최대한의 실질적 저가 구매 혜택을 누릴 수 있다. 이러다 보니 일부 마을 공동구매 온라인 플래폼에선 하루 판매건수가 수백만 건을 넘는 사례도 비일비재하다.

자금력이 막강한 대형 인터넷 기업들은 마을 공동체 인근 슈퍼 및 마트들을 공동구매 플래폼에 끌어들여 막대한 보조금을 '살포'하고 상점들은 공동구매 고객들에게 파격적인 할인가로 제품을 공급한다.

계란 한 꾸러미와 배추 두 포기를 1위안에 공급하는 식이다. 식음료 주류 제품들 중에 같은 회사의 똑같은 제품이라도 기존 슈퍼와 마을 공동구매 플랫폼간의 판매 가격차가 116%가 넘는 제품도 있고, 50%~70% 정도의 가격차이가 나는 제품은 공동구매망 도처에 널려있다.

안징식품(安井食品, 603345.SH)의 과자 제품을 예로 들면 기존 소매점인 융후이슈퍼(永輝超市)에서는 11.9위안에 판매되는데 마을공동구매 플랫폼에서는 동사 동 제품이 5.5위안에 판매된다. 판매 가격차가 배를 넘는다.

새로운 유형의 유통 소매 모델은 코로나19가 가져온 변화로 2020년 5월 무렵 부터 성행하기 시작했다. 디디추싱과 메이퇀 핀둬둬 등 대형 인터넷 기업들은 코로나19로 인해 소매점 유통의 공급및 배송이 영향을 받은 틈을 이용해 마을 공동구매 사업에 경쟁적으로 뛰어들었다.

2020년 2분기 이후 중국의 코로나19는 점차 진정세에 접어들었지만 코로나의 산물인 생활 공동체 공동구매 슈퍼 모델은 오히려 더 빠른 속도로 확산세를 보였다. 공동구매는 불과 수개월도 안돼 중국의 인터넷 산업중 가장 핫하고 가장 각광받은 비즈니스 모델로 부상했다.

중국증시 A 주 시장에서는 생활 공동체 공동 구매 관련 종목이 테마주로 떠올라 투자자들의 주목을 한몸에 받고 있다. 선전거래소의 대표적인 관련 테마주 중수이위예(中水漁業,000798.SZ)는 마을 공동구매 바람을 타고 9거래일만에 주가가 두배나 폭등하기도 했다. 물론 소비재 제조분야에선 가격 체제의 혼란을 호소하는 기업들도 간혹 있다.

우한대학 우센밍 교수는 생활공동체의 마을 공동구매 방식이 슈퍼와 마트 등 전통 소매 시장에 큰 중격을 줄수 있다며 마을 단위 공동 구매방식의 출현과 관련, 전통 소매점 기업들도 쉽지는 않겠지만 인터넷 시대의 새로운 조류에 적응해야할 것이라고 밝혔다.

'가격 파괴' 전략이 골간인 인터넷 스타 기업들의 마을 공동구매 모델은 합작 슈퍼 소매점에 대한 막대한 보조금에 의해 지탱이 되는 방식이다. 거대 자금력에 의해 뒷바침되는 '가격 파괴' 전략은 기존 슈퍼 마트를 중심으로 한 소매점 체제를 뒤흔들고 있다.

가격 파괴 판매에 대해 일부 유통 전문가들은 사업주체인 인터넷 기업이 보조금을 부담하기 때문에 생산자(농민) 수입에는 영향이 거의 없다며 다만 장기적으로 마을 공동구매의 이런 보조금 모델이 시장 경제 질서에 부정적 영향을 줄 수 있다고 주장한다.

생존 위협에 처한 기존 소매 유통업계는 이런 공동구매 전략을 놓고 '돈을 불태우는 것과 같은 무모한 행위 '로서 시장의 공정 경쟁을 도외시한 비정상적인 상행위라고 비난을 퍼붓는다

디디공유차와 공유자전거 에어비엔비 등이 모두 '돈을 불태우는' 인터넷 대기업의 무차별 자금 살포 방식으로 로켓트식 성장을 해왔다며 독점 모델을 방지해야하는 주장도 나온다.

이와관련, 12월 11일 중국 공산당은 중앙정치국회의에서 반독점 강화에 대해 언급하면서 자본의 무질서한 확장 방지 및 독점을 통한 부당 이익 탈취 방지 등을 강조했다. 동시에 공산당은 과기 혁신과 산업 업그레이드에 솔선하는게 자본의 사명이라고 밝혔다. 인민일보도 사설에서 인터넷 대기업들이 과기 혁신이라는 사명을 기억해야한다고 촉구했다.  

베이징= 최헌규 특파원 chk@newspim.com