지난해 3분기 푸드에 밀렸던 제빵사업부 자존심 회복
[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 오는 2024년 '매출 4조원' 달성을 목표로 내세운 SPC삼립이 24년 만에 재출시한 '포켓몬빵'의 깜짝 흥행에 함박웃음을 짓고 있다. 2000년대 초반 띠부띠부씰(캐릭터 스티커) 수집 열풍을 일으켰던 포켓몬빵의 인기가 90년대생을 중심으로 다시 달아오르면서 품귀현상까지 빚어지고 있다.
당초 푸드·유통사업 강화로 최대 실적을 달성하겠다는 목표와의 간격이 생각지 못한 포켓몬빵의 흥행으로 한층 좁혀지고 모습이다. 지난해 3분기 푸드 사업부에 매출이 역전됐던 베이커리 사업부도 자존심을 회복하며 탄력을 받고 있다.
◆포켓몬빵 대박에 베이커리 사업부 들썩...생산라인 늘리고 추가 제품 준비
15일 업계에 따르면 SPC삼립은 올해 상반기 '포켓몬빵' 추가 제품 출시를 앞두고 생산 라인을 확대할 계획이다. 기존 양산빵 생산라인을 포켓몬빵 생산용도로 변경하는 등 다양한 방안을 검토하고 있다는 방침이다.
SPC삼립이 지난달 24일 재출시한 포켓몬빵이 출시 2주 만에 판매량 350만 개를 돌파할 정도로 인기를 끌고 있다. 포켓몬빵 입고 시간을 맞춰 편의점을 찾는 '오픈런 현상'이 벌어지는가하면 당근마켓 등 중고거래 사이트에서 인기 포켓몬 스티커가 비싼 가격에 거래될 정도다.
포켓몬빵의 흥행으로 SPC삼립의 베이커리 사업부도 들썩이고 있다. 푸드사업의 성장세에 주춤했던 베이커리 사업이 다시 탄력을 받고 있어서다. 지난해 3분기 누적 기준 SPC삼립의 베이커리 사업 부문 매출액은 4787억원으로 푸드 사업 부문 5087억 대비 낮은 실적을 기록했다. SPC삼립의 핵심사업으로 평가됐던 베이커리 부문 매출액이 신사업 중심의 푸드 사업에 밀린 것이다.
푸드 사업 매출액이 베이커리를 넘어선 것은 내부적으로 푸드 사업에 집중해 공을 들인 결과다. SPC삼립은 2017년 약 350억원을 들여 가정간편식(HMR) 생산기지인 SPC프레쉬푸드팩토리를 짓는 등 푸드사업에 지속적인 투자를 해왔다. 또한 2020년에는 식물성 달걀 브랜드인 '저스트 에그'의 국내 독점 유통 계약을 맺은데 이어 지난해 미국 요거트 브랜드 '초바니' 대상 공급 계약을 체결했다. 안정적인 베이커리 사업 대신 신사업 위주의 푸드사업 강화에 나선 것이다.
반면 베이커리 사업부는 지난해 코로나19 기저효과 감소로 신사업 대비 주춤한 성장세를 보였다. 그런데 올해 재출시한 '포켓몬빵'이 무서운 기세로 흥행하면서 탄력을 받고 있는 모습이다. 핵심 사업부라는 자존심을 회복한 셈이다.
중장기 사업목표에도 바짝 다가서고 있다. 황종현 SPC삼립 대표이사는 올해 1월 2024년까지 매출액 4조원, 영업이익 1100억원을 달성하겠다는 목표를 제시한 바 있다. 지난해 SPC삼립의 연 매출액은 2조 9470억원, 영업이익 658억 수준이다.
푸드사업 강화와 온라인 유통 플랫폼 진출 등을 통해 3년 내에 최대 실적을 올리겠다는 것이다. 황 대표는 "변화하는 소비자와 유통환경 트렌드를 반영한 사업 전략으로 미래 성장 동력 확보에 총력을 기울여 2024 비전을 달성할 것"이라고 부연했다.
◆구매력 키운 MZ세대의 띠부띠부씰 모으기 열풍...품귀현상도
포켓몬빵의 인기 비결은 제품과 함께 동봉된 포켓몬 캐릭터 스티커인 '띠부띠부씰' 때문이다. 과거 1998년부터 2000년대 초반 스티커를 모으려는 어린이들 사이에서 선풍적인 인기를 끌었던 스티커 모으기가 최근 90년대 출생세대를 중심으로 다시 인기몰이를 하고 있는 것이다. 포켓몬빵은 전성기 시절 하루 100만개씩도 팔렸던 제품이다.
2000년대 초반 당시 학생이었던 90년대생들이 현재는 구매력을 바탕으로 스티커 수집에 적극 나서고 있다. 방탄소년단(BTS)의 멤버 RM은 인스타그램에 포켓몬빵 사진과 함께 '제발 더 팔아주세요'라는 글을 올려 포켓몬빵 열풍을 간접적으로 증명하기도 했다.
당근마켓에서는 '희귀템'으로 꼽히는 뮤, 뮤츠 스티커는 개당 5만원 내외에 웃돈 거래되고 있고 과거 수집했던 포켓몬 스티커 모음을 수십 만 원에 판매하는 모습도 포착된다. 포켓몬 세계관에서 희귀 캐릭터로 꼽히는 뮤·뮤츠 모양의 스티커의 경우 생산 수량이 제한돼 다른 포켓몬 스티커 대비 획득 가능성이 낮은 것으로 알려진다.
포켓몬빵 현재 공급이 수요를 못 따라가고 있는 실정이다. 편의점 등 판매처에서 포켓몬빵 품귀현상이 나타나고 있는 이유다. 이에 따라 SPC삼립은 생산라인 확대 및 상반기 중 포켓몬빵 추가 제품 출시 등을 검토하고 있다는 입장이다.
SPC삼립 관계자는 "소비자들의 재출시 요청을 바탕으로 선보인 제품이라 어느 정도 수요가 있을 것으로 예상했지만 이 정도의 인기는 예상하지 못했다"며 "현재 생산라인을 풀가동하고 있고 내부적으로 케파를 늘리는 방안을 검토하고 있다"고 말했다.
romeok@newspim.com
