[미디어 바른말 쓰기] 예능 속 신조어, 유튜브·숏폼 콘텐츠로 무차별 유통

기사입력 : 2023년08월09일 08:01

최종수정 : 2023년08월09일 08:02

한글은 세계에서 손꼽히는 과학적인 언어이자 아름다운 우리말입니다. 하지만 현실에선 외래어와 외국어 그리고 신조어가 무차별 하게 남용되고 있습니다. 방송과 드라마, 영화, 인터넷과 SNS엔 신조어 등이 넘쳐 납니다. 이에 뉴스핌은 미디어에 쓰인 한글 오남용과 함께 쉬운 우리말을 써야 하는 이유를 풀어 내고자 합니다. <편집자 주>

[서울=뉴스핌] 양진영 기자 = TV 속 예능, 드라마가 오프라인 유행의 트렌드를 주도하던 시대를 넘어, 이제는 유튜브, OTT 등 숏폼 콘텐츠의 시대다. 숏폼에서 흔하게 쓰이는 신조어들은 주로 SNS와 온라인상에서 시작된 것이 대부분. 이같은 어원이 불분명한 신조어, 은어들이 TV 방송 프로그램으로 역유입 되는 현상까지 벌어지고 있다.

◆ '개그콘서트' 등 TV예능→유튜브·쇼츠 '숏폼'이 유행어 유통 주도

지난 2010년대 초중반까지 주로 유행어의 흐름을 주도하던 TV 방송 프로그램의 상황이 완전히 달라졌다. 최근 TV 시청률이 급격히 떨어지면서 유튜브와 OTT 등 숏폼에 특화된 플랫폼으로 유행어, 신조어의 생성과 유통 주도권이 넘어갔다. KBS '개콘'이나 MBC '무한도전'에 나오는 유행어를 일상 생활에서 쓰는 건 이제는 10년도 더 된 옛 일이 됐다.

자연스레 새로이 론칭하는 작품이나 제품, 서비스를 알리는 다양한 홍보 채널, 콘텐츠 유통 자체도 모바일로 방향을 트는 추세다. 최근 영화 시장 여름 성수기를 맞아 CJ ENM의 '더 문', NEW의 '밀수', 쇼박스의 '비공식작전', 롯데엔터테인먼트의 '콘크리트 유토피아' 등 대작들의 주연을 맡은 배우들은 저마다 유튜브 콘텐츠에 출연해 신작을 홍보했다.

여러 업계의 홍보 방식도 유튜브 콘텐츠에 맞추어 변화하고 있다. 패션, 뷰티, 유통 등 모든 분야를 아우르는 광고를 유튜브의 숏폼 예능 형식으로 진행하는 일이 이젠 흔한 일이 됐다. 장성규의 '워크맨', 홍현희의 '네고왕' 같은 제품과 서비스를 직접 홍보하느 콘텐츠는 물론, 조횟수가 높은 흥미 위주 콘텐츠에 다채로운 PPL을 통해 홍보상품을 끼워넣어 효과를 극대화한다.

이 과정에서 신조어와 은어, 새로운 유행어의 활용은 홍보효과의 화룡점정을 찍는다. TV 방송과 달리 심의가 없는 유튜브, 숏폼 콘텐츠에서는 PPL의 범위와 한계가 없이 자유로운 표현이 가능하고 자극적이면서도 직관적으로 의미가 전달되는 신조어가 속사포처럼 쏟아진다. SNS에서 젊은 세대들이 쓰는 신조어부터 줄임말, 억지로 홍보 목적으로 만드는 신조어도 허다하다.

◆ 숏폼 발(發) 신조어·유행어 익숙지 않은 TV세대…부적절한 어원·의미 주의해야

이 같은 숏폼 발(發) 신조어와 유행어들은 순발력있는 표현에서 오는 재미를 주며 빠르고 직관적인 소통을 원하는 모바일 세대에게 익숙한 용어들이다. 하지만 이 용어들이 그대로 TV로 역유입되는 상황이 벌어지고 있어 TV 프로그램 제작자들과 자막 생성에 주의가 필요하다. 어원을 알 수 없는 신조어, 오로지 흥미 유발만을 위해 부적절한 의미 등을 내포한 경우가 적지 않기 때문이다.

유튜브 콘텐츠 '워크맨'에서 사용된 'jjob세권'이라는 말은 경찰을 부정적으로 표현한 용어인 '짭새'와 '역세권'을 합쳐 만든 줄임말이다. 경찰서가 근처에 있어 경찰의 영향력 아래에 있다는 의미는 전혀 부정적인 의미가 아니지만 비속어와 결합한, TV 방송에서 사용하기 부적절한 신조어다.

'네고왕'에서 등장한 '딥빡'이라는 용어도 TV에서 다양한 세대의 시청자들이 보기엔 한 번에 의미를 알아듣기 어렵고 불편할 수 있는 용어다. 영어의 '깊은'이라는 뜻의 'DEEP'과 화가 난다는 뜻의 비속어 '빡침'을 함께 적은 줄임말이다. 숏폼 콘텐츠와 모바일, SNS 유행어 사용에 익숙한 청소년~MZ세대만 시청하는 것이 아닌, 불특정다수가가 보는 안방 시청자들의 특성상 '깊은 분노' 등의 용어로 순화해서 사용하는 것이 바람직하다.

공영방송 KBS 2TV의 예능인 '살림남'에 등장한 '인싸'라는 용어도 누구나 알아듣긴 무리가 있는 신조어다. 무리에서 적응하지 못하는 사람을 의미하는 '아웃사이더'의 반댓말을 '인사이더'라고 칭하는 것에서 유래해 줄임말 사용까지 더해져 정착된 온라인 용어다. 나이가 든 시니어 세대 시청자들은 '아싸'라는 말을 접하기도 전에 파생된 신조어 '인싸'같은 용어를 안방에서 영문 모르고 접하게 되는 상황이다.

이같은 세대 간의 신조어, 줄임말 사용의 차이는 다양한 TV 예능 프로그램에서 퀴즈로 소화하며 격차를 해소하려는 노력을 하기도 한다. SBS '런닝맨'에 나온 '자만추'의 경우 '자연스러운 만남 추구'라는 의미가 오래 전부터 쓰였으나, 최근엔 '자고 만남 추구'라는 의미가 젊은이들 사이에 추가됐다. 이 경우 세대간 문화적 차이를 소개하려는 의도가 있다 하더라도 철저한 방송심의와 사전의 제작진의 판단이 필요할 수 있는 사례다.

jyyang@newspim.com

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버넘 의원, 英 집권 노동당 새 대표로 [런던=뉴스핌] 장일현 특파원 = '북부의 왕'으로 불리는 앤디 버넘 의원이 17일(현지 시각) 영국 집권 여당인 노동당의 새 대표에 올랐다. 버넘 대표는 오는 20일 키어 스타머 총리를 이어 영국의 차기 총리 자리를 확정했다. 의원내각제를 채택하고 있는 영국은 의회 다수를 차지하고 있는 집권당의 대표가 총리가 된다. 노동당은 이날 특별 당대회를 열고 버넘 의원을 당 대표로 공식 선출했다. 버넘은 전날 마감된 당 대표 경선 후보 등록에서 단독으로 등록했다. 영국 일간 가디언은 "노동당 공보에 따르면 버넘은 노동당 소속 하원의원 379명과 노동조합·사회주의 단체 23곳의 지지를 받아 당 대표로 선출됐다"고 했다. 현재 노동당은 전체 의석 650석 중 403석을 보유하고 있는데 이중 94%가 버넘을 당 대표로 선택한 것이다. 앤디 버넘 영국 노동당 새 대표가 17일(현지 시각) 특별 당대화에서 대표 수락 연설을 하고 있다. [사진=로이터 뉴스핌] 샤바나 마무드 내무장관의 새 대표 선출 결과 발표와 함께 무대에 오른 버넘은 일성으로 "국민에게 희망을 되돌려주겠다"고 했다. 그는 "저를 지지한 노동당 의원들이 모두 영국 곳곳의 잊혀진 지역을 위해 과거의 노동당을 되찾아 달라는 요구를 들었다"면서 "우리는 그 부름에 응답할 것"이라고 했다. 그러면서 "우리는 오늘 하나로 뭉쳤고, 그 힘을 오랫동안 정치로부터 희망을 잃은 사람들과 지역을 위해 사용할 것"이라고 했다. 그는 이날 연설에서 다섯 가지 변화와 약속을 실천하겠다고 했다. 노당동의 단결을 위해 '파벌 문화'를 종식하겠다고 했고, "이번이 바뀔 수 있는 마지막 기회"라면서 비난보다 문제 해결의 정치를 추구하겠다고 했다. 그는 "영국 정치가 덜 독해졌으면 좋겠다"고도 했다. 세번째 변화로는 노동당의 정치적 지향을 거론하며 노동당답게 승리할 것이라고 했다. 그는 "녹색당보다 더 녹색당처럼 행동하려 하지도 않을 것이고, 영국개혁당(Reform UK)보다 더 개혁당처럼 행동하려 하지 않을 것이며 과거처럼 보수당 옷을 너무 많이 입지도 않을 것"이라고 했다. 그러면서 "담대하고 자신감 있게, 진정한 노동당으로 승리할 것"이라고 했다. 이어 "북부와 남부, 동부와 서부, 스코틀랜드와 웨일스, 북아일랜드 모두를 위한 지도자가 되겠다"는 것이 네 번째 약속이고, 중앙정부가 독접하고 있는 권한을 웨스트민스터와 화이트홀에서 지역 사회로 되돌려주는 지방분권이 다섯 번째 약속이라고 했다. 버넘 대표는 자신이 친기업 노선을 취할 것이라고도 했다. 그는 "그레이터맨체스터 시장 시절 친기업적인 시장이었듯이 노동당 대표가 된 뒤에도 친기업적인 지도자가 될 것"이라며 "우리는 기업과 함께 지역을 되살렸고 그 방식을 영국 전체로 확대할 것"이라고 했다. 1970년 1월 리버풀 북쪽 교외 지역에서 태어난 그는 15세 때 노동당에 가입했다. 케임브리지대에서 영어를 전공한 뒤 의원 보좌관 등을 거쳐 2001년 총선에서 그레이터맨체스트의 리(Leigh) 선거구에서 하원의원에 당선됐다. 이후 16년간 하원의원을 지냈다. 이 기간 토니 블레어와 고든 브라운 정부에서 내무부·재무부 차관, 문화장관, 보건장관 등을 역임했다. 2010년과 2015년에 당 대표에 도전했지만 에드 밀리밴드와 제러미 코빈에서 패했다. 2017년 중앙정치를 떠나 새로 만들어진 그레이터맨체스터 광역시장 선거에 출마해 당선됐고, 2021년과 2024년 선거에서도 내리 승리했다. 시장으로 재직하면서 버스 공영화를 추진하고 통합 대중교통망 구축과 주택 공급 확대 등으로 시민들의 지지를 받았다. 특히 코로나19 팬데믹 당시 중앙 정부에 맞서 북부 지역 지원 확대를 요구하면서 전국적인 인지도를 얻었다. 이때부터 '북부의 왕(King of the North)'이라는 별명이 널리 퍼졌다. 버넘 시장 재임 시절 그레이터맨체스터는 전국 평균을 상회하는 경제성장률을 기록했다. 버넘 대표는 당 대회 연설에 앞서 소셜미디어에 "앞으로 며칠은 영국을 누가 통치하느냐만 바꾸는 것이 아니며 영국이 어떻게 통치되는지를 바꾸는 것"이라고 했다. 그러면서 "권력을 있어야 할 곳으로 되돌릴 기회"라고 했다. 그는 정치적으로는 현 스타머 총리보다 더욱 왼쪽에 있는 것으로 평가되고 있다. 주택과 교통, 교육 등과 관련된 권한을 지방으로 분산해 각 지역에 맞는 경제 발전을 추구해야 한다는 내용의 '맨체스터리즘'(Manchesterism)을 주장한다. 맨체스터에 제2 총리실을 둬 중앙정부와 효율적으로 업무를 조율하는 '북부 총리실(No. 10 North)' 구상도 밝혔다. ihjang67@newspim.com 2026-07-17 23:06