[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 민족 대명절 추석을 앞두고 편의점 업계가 대규모 선물세트 경쟁에 나섰다.

올해는 최장 10일간 이어지는 긴 연휴와 소비 심리 회복세에 힘입어 선물 수요가 늘 것으로 예상되는 가운데, 각 사는 가성비와 프리미엄, 지역 특산품과 협업 상품 등 차별화된 전략으로 고객 잡기에 나서고 있다.

◆CU, '로코노미∙프리미엄∙가성비' 3대 키워드

25일 업계에 따르면 올해 추석 편의점 선물세트 키워드는 '가성비와 프리미엄의 동시 공략'이다.

CU는 올해 추석을 맞아 40여 카테고리에서 총 690여종의 선물세트를 내놓았다. 전국 맛집 연계 상품, 금(金)·하이엔드 주류 같은 프리미엄 제품, 실속형 가성비 상품까지 폭넓은 구성이 특징이다. 지난해 추석 매출이 전년 대비 12.4% 증가하자 상품 구색을 강화한 것이다. 주류(24.7%), 생활용품(23.6%), 수산물(17.4%) 등 다양한 품목이 고른 신장을 보였고, 특히 지역 맛집과 협업한 '로코노미(Local+Economy)' 상품은 1200개 이상 판매되며 인기를 입증했다.

가격대별로 살펴보면 3만원 미만 상품이 전체 매출의 18.5%, 3만~5만원 상품이 36.6%로 중저가 상품이 전체 50% 이상 차지하며 실속형 제품의 인기가 높았으며, 10만원 이상 상품 역시 16% 가량 차지하며 프리미엄 제품의 인기도 꾸준히 나타났다.

CU는 이러한 추석 매출 동향을 분석해 올해도 지역 명가 특산품부터 프리미엄, 실속형 상품까지 다채로운 추석 선물을 선보인다. 올해도 지역 명물 상품 60여종, K푸드 협업 상품, 10만원대 한우·굴비 세트부터 7500만원대짜리 '글렌그란트 65년' 위스키까지 다양한 가격대 상품을 마련했다. 미니골드와 협업한 24K 해피라이언코인·골드바, 다이아 목걸이 등 프리미엄 아이템도 포함된다.

◆GS25, '실속과 소포장' 강화…소비쿠폰 특수 공략

GS리테일이 운영하는 GS25는 다가오는 추석을 맞아 오는 29일부터 '2025 우리동네 선물가게'를 테마로 650여종의 추석 선물세트를 준비했다. 고물가 속 실속 소비 확산에 따라 3만~10만원대 상품을 대폭 강화했고, 개인 간 선물 트렌드에 맞춰 소포장 상품도 확대했다.

GS25는 10월 3일부터 최장 10일간 이어지는 추석 연휴로 명절 분비가 빨라질 것으로 예상됨에 따라 앱 '우리동네GS'를 통해 한우·한돈 세트, 참치캔, 건강기능식품 등 인기 상품을 최대 30% 할인하는 사전예약 기획전을 연다. 

GS25는 고물가 속 물가 안정을 위해 명절마다 높은 인기를 얻은 전통 스테디셀러인 선물세트를 중심으로 다양한 할인 혜택을 마련했다. 먼저 지난해 추석, 준비 수량 2만개가 완판된 '소LA갈비세트'를 비롯해 '동원튜나리챔', 생활용품 세트 등은 2+1 행사를 진행한다.

주류는 와인·사케·위스키 160여종의 다채로운 라인업으로 1만원대부터 합리적인 가격의 선물세트를 구성했다. '조니워커 블랙 잔 세트', '이강주 금주전자 세트' 등 술·잔 패키지도 눈길을 끈다. 소포장 프리미엄 상품으로는 '북해도 케이크 3종', '조정애 인생만두', '김규흔 한과', 유명 셰프 협업 안주세트 등을 마련했다. 건강식품 16종은 1+1 행사로, 정관장 홍삼본골드 등은 특별 할인 판매한다.

또 명절 선물 선호도가 높은 기프트카드를 (1만·3만·5만원권)과 충전형(1만원 단위 충전)으로 판매한다, 블루투스 이어폰, 백팩, 음식물 분쇄기 등 라이프스타일 상품도 준비했으며, 효도 선물로 골드바·안마의자·렌탈 가전도 판매한다.

◆세븐일레븐, 'MD추천∙베스트∙실속형 20선'…품격 더했다

세븐일레븐은 올해 추석을 맞아 총 550여종의 선물세트를 출시했다. 판매 시점은 오는 27일부터다. 프리미엄·맞춤형·실용성·건강 등 고객 니즈를 반영했고, 실속과 품격을 동시에 강조했다.

특히 상품 전문가가 엄선한 'MD(상품기획자) 추천 20선'에는 포천 이동소갈비, 부산 사미헌 갈비탕, 마블나인 한우 구이세트, 완도 전복세트 등이 포함됐다. 최근 3년간 판매 데이터를 반영한 '베스트 20선'에는 청송 사과·상주 배, 굴비, 건강식품 등 스테디셀러가 이름을 올렸다. 3만원대 참치·햄 세트부터 8만원대 한우 구이세트까지 가성비 '실속형 20선'도 준비됐다.

또한 롯데마트·슈퍼와 협업해 과일 4종, 정육 8종 등 공동 기획 상품을 선보였다. 프리미엄 브랜드 '마블나인' 한우를 세븐일레븐 매장에서도 동일한 가격에 구매할 수 있다.

할인 혜택도 다양하다. SKT 우주패스 고객은 최대 30%, T멤버십 고객은 할인·적립 혜택을 제공한다. 내달 1일부터는 카카오페이머니 결제 시 '베스트 20종'을 20% 할인받을 수 있고, 비씨카드 결제 고객은 60종 상품에 대해 10% 할인을 누린다. 엘포인트 고객은 포인트 100% 결제가 가능하다.

◆이마트24, 238종 운영…3만·10만원대 상품 확대

이마트24는 26일부터 추석 선물세트 예약판매를 시작한다. 정육과 과일 등 신선식품부터 편의점 채널에 맞는 중저가의 생필품 선물세트, 가치소비에 대응하기 위한 프리미엄 상품까지 총 238종의 다양한 상품을 선보일 계획이다.

이마트24는 베스트 추석 선물세트 24종을 선정해 행사카드로 결제 시 최대 20% 할인된 가격에 구입할 수 있는 행사를 다음 달 26일까지 진행한다. 할인 혜택은 카드당 최대 10만원으로 한정되며, 1인당 1일, 1회만 사용이 가능하다. 아울러 KT 멤버십 등급별 최대 10% 할인과 추석 선물세트 전 상품에 대해 CJ ONE 포인트 10배 추가 적립 혜택을 제공하는 행사도 진행한다.

이마트24의 지난 추석 실적 확인 결과, 3만원대와 10만원대 선물세트가 가장 많이 판매된 것으로 나타나, 올해는 3만원대 선물세트와 10만원대 선물세트를 각각 41%, 50%가량 늘려 고객들의 소비 트렌드를 적극 반영한다는 계획이다.

대표 상품은 명품 사과·배 세트(행사가 7만6000원, 9+1), 삼원가든 LA갈비세트(2kg, 행사가 8만원), CJ 스팸12K호(5만1920원, 1+1), 정관장 활기력(3만1280원) 등이다. 마사지기 세트 등 효도 상품도 포함됐다. 행사카드 결제 시 최대 20% 할인 혜택을 제공하며, 무료 택배 서비스도 지원한다. 추가 혜택으로는 KT 멤버십 고객 최대 10% 할인, CJ ONE 포인트 10배 적립이 있다. 또한 혼추족을 겨냥해 명절 도시락 등 먹거리 상품도 선보일 예정이다.

이마트24 관계자는 "실속형부터 프리미엄 상품까지 다양한 고객 니즈를 충족할 수 있는 구성을 마련했다"며 "고객들이 풍성한 명절을 보낼 수 있기를 기대한다"고 말했다.

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