[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = GS샵은 생성형 인공지능(Gen.AI)을 홈쇼핑 방송에 접목한 'AI 스튜디오'를 도입한 지 1년 만에 전체 방송의 60% 수준으로 확대했다고 23일 밝혔다.

지난해 7월 본격 도입 당시 월간 160여 회였던 방송은 올해 9월 기준 370여 회로 늘었으며, 하루 평균 20회, 월 약 600회 생방송을 기준으로 적용률은 27%에서 62%로 대폭 증가했다.

AI 스튜디오는 실제 스튜디오 화면에 AI가 생성한 이미지를 더해 가상의 공간을 구현하는 시스템이다. 시청자에게는 몰입감 있는 화면을 제공하고 상품과 브랜드 아이덴티티를 강조해 광고 효과를 극대화할 수 있어 협력사 만족도가 높다. 초기에는 단순 배경 보정 수준이었지만, 현재는 방송 콘셉트에 따라 극장이나 공연장을 연상시키는 원형 무대, 추석 연휴의 한옥 배경, 패션 방송의 스트리트 매장 분위기 등 맞춤형 공간 연출이 가능해졌다.

10월부터는 머신러닝(ML) 기술을 접목해 운영 효율도 높였다. 지난 1년간 축적된 스튜디오 이미지 데이터를 학습시켜 기존 5분가량 걸리던 이미지 생성 작업을 30초 내외로 단축시킨 것이다. 이를 통해 더 다양한 이미지를 빠르게 생성해 최적의 배경을 선택할 수 있게 됐다.

현재 AI 스튜디오를 가장 적극적으로 활용하는 분야는 여행과 뷰티다. 여행 방송에서는 관광지 풍경을 구현해 현장감을 높이고, 뷰티 방송에서는 화려한 무대를 연출해 상품 효과를 직관적으로 전달한다. 목재 세트 제작 대비 연간 18톤의 폐기물을 줄이는 등 ESG 성과도 나타났다.

이찬종 GS리테일 홈쇼핑BU 영상제작2팀장은 "LED 스크린, 네트워크 기반 방송 시스템(NDI), AI 기술을 결합해 디지털 스튜디오 환경을 구축했고 카메라 및 영상 전문가를 중심으로 끊임없는 연구개발을 통해 AI 스튜디오를 고도화하고 있다"며 "AI 기술 기반 방송 혁신으로 시청자에게는 즐거움을, 협력사에는 매출 증대 기회를 제공하겠다"고 말했다.

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