[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 현대백화점이 일본 현지 K패션 유통망 확장에 나선다. 기존 오프라인 매장 운영에 이어 온라인 채널을 새롭게 열어 더 많은 K패션 브랜드의 판로 개척과 시장 안착을 지원하고 K패션의 글로벌 경쟁력 강화를 본격화한다는 구상이다.

16일 현대백화점은 패션 플랫폼 스타트업 메디쿼터스가 일본에서 운영 중인 온라인 패션몰 '누구(NUGU)'에 '더현대 전문관(더현대관)'을 오는 19일 오픈한다고 밝혔다.

더현대관은 현대백화점이 해외 오프라인 리테일에서 선보여온 '더현대 글로벌' 매장의 온라인 버전으로, 약 450여 개 K패션 브랜드를 한데 모아 선보인다. 현대백화점이 상품 수출입과 통관 등을 총괄해 브랜드별 해외 진출에 따른 비용과 리스크 부담을 낮추고, 판로를 효율적으로 확대할 수 있도록 지원하는 구조다.

현대백화점은 현재 일본 파르코백화점과 대만 신광미츠코시백화점에서 더현대 글로벌 오프라인 매장을 운영 중이다. 이번 더현대관 오픈으로 일본 현지에서 한국 브랜드를 소개할 온·오프라인 유통 채널을 모두 확보하게 됐다. 특히 더현대관이 입점하는 누구(NUGU)는 일본 Z세대 사이에서 높은 인기를 끌고 있는 플랫폼으로, 월간 활성 이용자 수(MAU) 200만 명 이상, 이용자 중 20대 비중이 70%에 달한다. 인플루언서와의 협업을 통한 스타일링 콘텐츠 중심 마케팅에 강점을 가진 것이 특징이다. 현대백화점은 앞서 지난 5월 누구(NUGU)를 주력 사업으로 운영 중인 메디쿼터스에 300억원 규모의 전략적 투자를 단행한 바 있다.

현대백화점은 더현대관의 초기 고객 유입 확대를 위해 일본 패션 인플루언서와의 협업을 강화한다. '더바넷', '오버듀플레어', '시눈' 등 SNS 기반 인지도가 높은 브랜드를 중심으로 입점 라인업을 구성하고, 일본 인플루언서의 스타일을 반영한 상품을 공동 기획해 더현대관 단독으로 선보일 예정이다. 일본 내 '오시카츠(推し活)' 문화와 결합해 브랜드 정체성이 뚜렷한 K패션이 자연스럽게 현지 소비자에게 스며들도록 한다는 전략이다.

현대백화점은 더현대관 오픈을 계기로 일본 내 온·오프라인 채널 간 시너지를 극대화해 K패션 열풍을 확산시킨다는 계획이다. 현지 고객 데이터와 소비 트렌드를 기반으로 큐레이션을 고도화하고, 지난 9월 도쿄 파르코 시부야점에 이어 내년 상반기 오모테산도 '오모카도'에 더현대 글로벌 플래그십 스토어를 추가로 열어 거점 전략을 강화한다. 오프라인과 온라인을 아우르는 유통 플랫폼을 통해 일본 시장에서 K패션의 안정적 안착과 지속적인 확장을 추진한다는 방침이다.

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