[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 파리바게뜨가 식사 후 디저트 문화를 공략하는 브랜드 캠페인 '밥 먹고 파바 고(Go)?'를 전개한다. 식사 뒤 자연스럽게 커피와 디저트를 찾는 소비자들의 생활 패턴에 주목해, '식사 → 파리바게뜨'로 이어지는 동선을 하나의 일상 루틴으로 정착시키겠다는 전략이다.

23일 파리바게뜨에 따르면 이번 캠페인은 직장인과 학생 등 폭넓은 소비층을 겨냥한다. 점심이나 저녁 식사 후 카페를 찾는 순간 파리바게뜨가 자연스럽게 떠오르도록 브랜드 접점을 늘리는 것이 핵심이다. 파리바게뜨는 온·오프라인을 아우르는 캠페인 활동을 통해 식후 디저트 타임의 대표 선택지로 자리매김하겠다는 구상이다.

캠페인에 맞춰 신제품도 선보인다. 파리바게뜨는 23일 식후 디저트를 부담 없이 즐길 수 있도록 '두쫀 타르트'를 출시한다. 진한 초코 타르트지에 피스타치오 페이스트와 카다이프를 채우고 마시멜로우를 더해 바삭함과 쫀득함을 동시에 살린 것이 특징이다.

소비자 혜택도 강화했다. 2월 9일부터 파바앱에서는 '밥먹고 파바고' 세트를 2,500원 혜택가로 제공한다. HOT 또는 ICED 파바리카노 13oz 1잔과 조각 케이크 1개로 구성된 세트 쿠폰을 매일 오전 10시에 다운받을 수 있다. 이벤트 대상 케이크는 티라미수, 부드러운 초코가나슈, 촉촉한 클래식 치즈 등이다. 카카오톡 선물하기에서도 동일 콘셉트의 세트를 혜택가로 판매한다.

이와 함께 1월 28일부터는 매장에서 제품 구매 시 HOT 파바리카노를 합리적인 가격에 즐길 수 있는 행사도 진행된다. 파리바게뜨 관계자는 "식사 후 커피와 디저트를 즐기는 일상적인 순간에 파리바게뜨를 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 '밥 먹고 파바 고' 캠페인을 지속적으로 이어갈 계획"이라고 밝혔다.

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