纽斯频通讯社首尔10月16日电 韩国美妆出口持续增长之际，化妆品行业两大龙头企业爱茉莉太平洋和LG生活健康正通过差异化战略拓展海外市场。爱茉莉太平洋着力推进多品牌、多渠道布局，加快拓展美洲、欧洲和日本市场；LG生活健康则将北美作为重点市场，通过布局大型零售渠道扩大核心品牌销售。
食品医药品安全处发布的数据显示，今年1月至9月，韩国对美化妆品出口额达23.5亿美元，同比增长40.6%，占化妆品出口总额的21.1%。同期，对华化妆品出口额为15.8亿美元，同比增长0.4%，占比降至14.2%。爱茉莉太平洋第二季度在大中华市场的销售额也同比下降6%。
韩国化妆品在美国进口市场中的份额持续提升。尽管美国整体化妆品进口市场增长停滞，韩国化妆品所占份额仍从2019年的10.1%升至2025年的24.7%，并于今年第二季度进一步升至28.7%。
爱茉莉太平洋推进多品牌、多地区发展。 该集团第二季度合并销售额为1.2543万亿韩元，同比增长14.6%；营业利润为1228亿韩元，同比增长53.3%。
海外业务成为集团增长的重要动力。第二季度，爱茉莉太平洋海外销售额为5516亿韩元，同比增长28%；营业利润为718亿韩元，同比增长99%，营业利润率为13.0%。其中，美洲地区销售额为2104亿韩元，同比增长57%；欧洲、中东和非洲地区销售额为720亿韩元，同比增长63.3%。韩国国内市场销售额为6108亿韩元，同比增长10%，营业利润为596亿韩元，同比增长48%。
爱茉莉太平洋表示，公司正以兰芝、珂丝艾丝和瑷丝特兰为三大核心品牌，推动美国和欧洲市场增长，并将一理润作为重点培育的新兴品牌。瑷丝特兰与一理润在BY26财年的合计销售额已超过4000亿韩元。
该公司在今年9月举行的投资者日活动上公布了中长期发展目标。按照公司采用的每年7月至次年6月的财年计算方式，爱茉莉太平洋计划在BY27财年，即2026年7月至2027年6月，将销售额提高约10%至4.95万亿韩元，并将营业利润率提升至11%以上。
到BY30财年，即2029年7月至2030年6月，公司计划推动以瑷丝特兰、一理润为核心的皮肤科学美容业务，以及以吕、美妆仙、LABO-H等品牌为代表的头发护理业务，销售额分别达到1万亿韩元，并将头发护理业务的海外销售占比提高至60%以上。
在地区布局方面，公司计划推动美洲市场销售额增长20%、营业利润率达到10%以上；欧洲、中东和非洲市场销售额增长30%、营业利润率达到20%以上；日本市场销售额增长30%以上。
中国市场方面，爱茉莉太平洋正推进业务结构调整。公司负责人表示，中国市场的门店结构调整已经完成，公司自去年起实现扭亏为盈，目前正依托社交媒体等渠道加强线上运营，并在巩固雪花秀市场基础的同时，加大对吕品牌的营销力度。
LG生活健康则重点深耕北美市场。 该公司第二季度销售额为1.6574万亿韩元，同比增长3.3%；营业利润为1028亿韩元，同比增长87.5%，高于市场预期的752亿韩元。
第二季度，LG生活健康海外销售额为5845亿韩元，同比增长12.6%，占公司总销售额的35%。其中，北美销售额达到2058亿韩元，同比增长47.3%，首次超过中国市场。市场预计，该公司海外化妆品销售额将增长49%。
品牌克洛特的快速增长是北美业务扩张的重要推动力。该品牌目前占LG生活健康北美自有品牌销售额的60%，高于去年下半年的30%和今年第一季度的50%。公司相关负责人表示，正在将资源重点投向增长潜力较大的北美市场。
在渠道布局方面，克洛特自去年10月起进入北美600多家好市多门店销售，今年8月15日起又在美国424家丝芙兰门店推出14款产品。今年上半年，该品牌在亚马逊的销售额同比增长153%。
LG生活健康还在拓展其他品牌的销售渠道。公司表示，彩妆品牌蕙思将同步进入美国400多家Ulta Beauty线下门店及其线上渠道。菲诗小铺则在扩大沃尔玛渠道布局：继2024年进入加拿大沃尔玛后，该品牌于今年7月开始在美国1600多家沃尔玛门店销售5款产品。去年9月，该品牌还进入美国1900多家塔吉特门店。
在北美之外，LG生活健康也在拓展大洋洲市场。今年8月，菲诗小铺进入澳大利亚、新西兰等市场。
同时，LG生活健康也在调整北美业务结构。今年8月，公司北美法人将旗下子公司The Avon Company的全部股权以600万美元出售给Stratford Worldwide。LG生活健康表示，此举旨在进一步集中资源，推进以品牌为核心的北美增长战略。
业内人士认为，爱茉莉太平洋和LG生活健康等传统美妆巨头的经营表现，将影响韩国独立美妆品牌的市场拓展空间。随着韩国美妆企业加快海外布局，如何制定整体发展战略并通过精细化运营推动品牌在当地市场站稳脚跟，正变得愈发重要。
从盈利能力看，全球化妆品企业欧莱雅今年上半年的营业利润率为21.3%；同期，爱茉莉太平洋的营业利润率约为10.6%，LG生活健康美容业务的营业利润率约为5.2%。与全球领先企业相比，韩国美妆巨头在提升盈利能力方面仍有进一步发展的空间。（完）
韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社
