[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 정부가 추석을 앞두고 2차 민생회복 소비쿠폰 지급에 나서면서 유통 업체들도 소비쿠폰 특수에 대해 기대감을 드러내고 있다. 외식업계는 소비쿠폰 사용 가능 매장을 적극 홍보하고 자체 할인 이벤트를 더해 시너지 효과를 노린다는 계획이다. 업계는 추석 특수와 소비쿠폰 지급 효과가 맞물리면서 매출 개선으로 이어질 것으로 기대하고 있다.

25일 행정안전부에 따르면 지난 22일부터 온라인과 오프라인을 통해 2차 소비쿠폰 신청이 시작됐다. 이번 2차 소비쿠폰은 1인당 10만원씩 지급된다. 전 국민을 대상으로 한 1차 지급(15~45만원)과 달리 소득 하위 90%에 집중 지원된다.

◆피자·버거업계 "홍보물 매장 비치…다양한 프로모션 진행"

롯데GRS는 1차 소비쿠폰 지급과 동일하게 매장 이용 고객 혼선을 방지하기 위해 매장 외부 사용 가능점을 나타내는 별도 홍보물을 부착 운영할 예정이다. 고지물은 1차 소비쿠폰 지급 당시 부착한 고지물을 2차 소비쿠폰 기한까지 지속 운영한다.

롯데GRS에 따르면 1차 소비쿠폰 지급 이후 가맹점의 매출액은 약 10% 증가한 것으로 나타났다. 

롯데GRS 관계자는 "이번 추석 연휴는 7일 ~ 10일까지 이어지는 긴 연휴로 귀성 및 역귀성 등 인구 대 이동으로 소비 진작 효과가 기대되는 바"라며 "명절 문화 절차의 간소화되는 변화도 이루어지고 있어 소비 문화가 더욱 활성화될 것으로 기대하고 있다"라고 밝혔다.

파파존스는 '민생회복 소비쿠폰 사용 가능 매장' 안내문과 포스터를 매장에 비치하고, 자사 홈페이지를 통해 사용 방법에 대한 자세한 안내를 제공하며 고객들이 편리하게 이용할 수 있도록 지원하고 있다.

파파존스에 따르면 지난 1차 소비 쿠폰 시행 시점에 전주 같은 기간 대비 15.7% 매출이 증가한 것으로 나타났다.

현재 파파존스에서는 '쿠키런: 킹덤'과 협업한 프로모션 세트를 통해 최대 1만4000원의 할인 혜택과 함께 인게임 쿠폰과 굿즈 등을 증정하는 프로모션을 진행 중이다. 이번 긴 연휴에 외식 수요가 증가할 것으로 예상되는 가운데 2차 소비쿠폰 지급 시기와 자사 프로모션에 대한 소비자 반응이 시너지를 내며 매출에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대하고 있다.

파파존스 관계자는 "지난 1차 소비쿠폰 지급 당시 음식점 등 생활밀착형 소비 증가가 가장 두드러졌던 만큼, 2차 소비쿠폰 지급이 시작되며 관련 업계 전반에서 기대감도 커지고 있다"라며 "소비가 급증하는 명절 시기에 고객들에게 보다 실질적인 혜택을 제공하고자 다양한 프로모션을 마련했으며, 체감 가능한 혜택의 범위가 넓어진 만큼 고객 만족도와 가맹점 매출 향상에 긍정적인 효과를 기대하고 있다"고 밝혔다.

◆치킨업계, 다양한 이벤트 및 프로모션 진행

BHC는 공공배달앱 '땡겨요'를 통해 최대 9000원 할인 혜택을 제공하고, 자사 앱에서는 KBO 포스트시즌 티켓 증정 이벤트를 진행하는 등 다양한 프로모션을 마련했다. 이를 통해 추석 황금연휴 기간 가족, 친지 단위 고객이 보다 합리적으로 혜택을 누릴 수 있도록 한다는 방침이다.

BHC에 따르면 1차 소비쿠폰 시행 당시 매출이 전년 동기 대비 25.8% 이상 증가하는 효과가 나타났다. 

BHC 관계자는 "명절 연휴는 평소보다 외식 수요가 크게 늘어나는 시기"라며 "여기에 소비쿠폰 혜택이 더해지면 고객은 보다 많은 혜택을 직접 경험하고, 가맹점은 매출 상승 효과를 기대할 수 있어 긍정적인 시너지가 예상된다"고 밝혔다.

BBQ는 신메뉴인 뿜치킨 출시와 이와 연계한 BBQ 앱(자사 앱) 프로모션을 추가 진행 준비 중이다.

BBQ 측에 따르면 소비쿠폰 1차 지급 후 일주일간 매출이 전년 대비 18.9% 상승한 것으로 나타났다.

BBQ 관계자는 "2차 소비쿠폰 지급으로 외식 업계 전반적으로 소비 진작이 될 것으로 기대한다"고 밝혔다.

◆외식업계, 각 브랜드 별 프로모션 진행

본아이에프는 2차 소비쿠폰 지급 시기와 명절 시즌이 겹치며, 추석 시즌 외식 수요에 맞춰 각 브랜드 프로모션을 강화하고 있다. 이를 통해 소비쿠폰을 사용하는 고객의 자연스러운 유입과 함께 매장 방문을 통한 실질 소비 확대를 기대하고 있다. 본아이에프는 명절 수요와 2차 소비쿠폰 활용이 유기적으로 연결될 수 있도록 운영한다는 방침이다.

본죽과 본죽&비빔밥은 본오더 주문 시 전복죽을 무료 업그레이드한다. 카카오톡 채널 내 쿠폰도 발행한다. 죽 7종 중 1종 포함 주문 시 2000원 할인, 비빔밥 9종 중 1종 포함 주문 시 3000원 할인할 예정이다.

본도시락은 일부 매장에서 명절 맞이 모듬전 메뉴를 한정 판매한다. 이지브루잉 카페는 추석 기간 내 일부 메뉴 구매 시 2000원 할인 혜택을 제공할 예정이다.

본아이에프 측에 따르면 지난 1차 소비쿠폰 지급 당시에도 전 브랜드 가맹점의 매출이 전반적으로 유의미하게 상승했다. 특히 본죽과 본죽&비빔밥의 실적이 두드러졌다.

소비쿠폰 사용이 불가능한 배민1·쿠팡이츠 등의 채널은 소폭 감소한 반면, 만나서 결제 기반의 배민 일반 주문, 전화·방문 주문 매출은 증가한 것으로 확인됐다. 이에 쿠폰 실사용이 매출 상승에 실질적으로 기여한 것으로 추정된다.

본아이에프 관계자는 "추석 연휴가 포함된 2차 지급 시점에는 가족 단위 외식 수요가 증가하는 경향이 있어, 본우리반상, 본흑염소능이삼계탕 등의 브랜드에서 소비쿠폰의 활용도가 더욱 높아질 것으로 기대하고 있다"고 밝혔다.

이어 "실제 지난 1차 지급 때도 유통업계 전반적으로 소비자의 식비 지출에 높은 수준을 보이는 만큼, 명절 시즌과 맞물린 이번 2차 소비쿠폰 지급을 통해 실질적인 매출 상승과 고객 유입 확대에서 의미 있는 결과를 기대하고 있다"고 덧붙였다.

더본코리아는 소비쿠폰 신청 전부터 약 3000여개 가맹점에 소비쿠폰 사용 가능한 매장임을 알리는 홍보물을 부착했다. 정책과 연계한 소규모 프로모션으로 홍콩반점 국민응원 캠페인과 빽보이피자 배달 할인 행사 등을 진행한 바 있다. 앞으로도 소비 쿠폰 사용 가능한 매장임을 알리는 것에 적극 지원할 계획이다.

'민생회복 소비쿠폰'이 본격 사용되기 시작한 7월 22일부터 8월6일까지 더본코리아 대표 브랜드인 빽다방, 홍콩반점, 역전우동은 전월 동기간(6/22~7/6) 대비 약 7% 이상 매출이 상승된 것으로 나타났다. 특히 역전우동의 경우, 10% 이상 매출이 상승하는 등 흑백요리사로 알려진 '급식대가' 이미영 셰프와 콜라보한 메뉴(대가초계면 2종)의 인기가 주효한 것으로 분석됐다.

더본코리아 관계자는 "1차 때와 마찬가지로 점주들의 매출 활성화에 도움이 될 수 있도록, 점포마다 소비쿠폰 사용 가능한 매장임을 잘 알릴 수 있도록 지원할 계획"이라고 밝혔다.

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