[서울=뉴스핌] 이찬우 기자 = 제네시스가 북미 시장에서 브랜드 확장 전략을 본격화했다. 기존 럭셔리 이미지를 넘어 스포티 감성과 고성능 영역까지 아우르며 시장 존재감을 키우겠다는 구상이다.

제네시스는 1일(현지시간) 미국 뉴욕 제이콥 재비츠 컨벤션 센터에서 열린 '2026 뉴욕 국제 오토쇼'에서 'GV70 그래파이트 에디션'을 세계 최초로 공개했다.

이번에 선보인 GV70 그래파이트 에디션은 G70에 이은 두 번째 그래파이트 모델로, 기존 GV70에 스포티한 감성을 한층 강화한 것이 특징이다. 전용 내·외장 디자인을 적용해 차별화된 존재감을 강조했다.

외관은 다크 톤 중심의 디자인 요소를 통해 보다 강렬한 인상을 구현했다. 21인치 다크 메탈릭 글로시 휠과 레드 브레이크 캘리퍼가 적용돼 고성능 이미지를 부각하며, 유광 블랙과 다크 크롬 디테일을 곳곳에 더해 완성도를 높였다.

실내 역시 스포티한 분위기를 강조했다. 울트라 마린 색상의 나파 가죽 시트와 스웨이드 소재를 조합하고, 카본 패턴 가니쉬를 적용해 역동적인 감성을 구현했다. 전용 웰컴 및 굿바이 애니메이션 등 디지털 요소도 더해 차별화된 사용자 경험을 제공한다.

제네시스는 전시 부스에 '그래파이트 존'을 별도로 마련해 G70과 GV70 그래파이트 에디션을 함께 전시하며 라인업 확장 방향성을 명확히 했다. 세단과 SUV를 아우르는 그래파이트 전략을 통해 브랜드 감성의 외연을 넓히겠다는 의도다.

이와 함께 플래그십 모델의 가능성을 확장한 'G90 윙백 콘셉트'도 북미 최초로 공개했다. 해당 모델은 기존 세단 구조를 기반으로 그랜드 투어러 웨건 형태를 접목해 새로운 차종 가능성을 제시한다. 긴 휠베이스를 유지하면서도 역동적인 비율과 공력 요소를 강조해 제네시스 디자인의 확장성을 보여준다.

고성능 전략도 본격화되는 모습이다. 제네시스는 부스 내 '마그마 존'과 '마그마 레이싱 존'을 통해 고성능 프로그램 '마그마'의 방향성을 제시했다. 첫 양산 모델인 GV60 마그마를 비롯해 내구 레이스 출전을 앞둔 GMR-001 하이퍼카 스케일 모델을 전시하며 모터스포츠 진출 의지도 드러냈다.

특히 제네시스 마그마 레이싱은 올해 세계 내구 레이스 대회(WEC)에 데뷔하며 '르망 24시'를 포함한 주요 레이스에 출전할 예정이다. 이를 통해 브랜드의 고성능 이미지를 강화하고 글로벌 시장에서의 존재감을 확대한다는 전략이다.

한편 제네시스는 현대자동차그룹의 260억 달러 규모 대미 투자 계획의 일환으로 2030년까지 북미 시장에 22종의 신차 및 주요 변경 모델을 선보일 계획이다. 핵심 모델 확충과 함께 파워트레인 다변화, 트림 확대를 통해 북미 시장 내 성장 속도를 한층 끌어올린다는 방침이다.

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