[서울=뉴스핌] 이찬우 기자 = BMW코리아가 고성능 브랜드 경험을 확대하기 위한 대규모 고객 참여형 행사를 연다.

BMW코리아는 오는 4월 25일부터 26일까지 인천 영종도 BMW 드라이빙 센터에서 'BMW M FEST 2026'을 개최한다고 밝혔다.

BMW M FEST는 BMW M 모델 오너뿐 아니라 브랜드를 선호하는 일반 고객까지 참여할 수 있는 체험형 축제로, 고성능 주행 감각과 브랜드 헤리티지를 동시에 경험할 수 있도록 기획됐다. 지난해 첫 행사 이후 호응을 얻은 데 이어 올해는 전시와 체험 콘텐츠를 대폭 강화했다.

행사 기간 동안 총 35종의 BMW M 모델이 전시된다. 특히 M3 출시 40주년을 기념해 1세대 모델과 최신 모델을 함께 선보이며, BMW M의 역사와 진화를 한눈에 조망할 수 있는 기회를 제공한다.

이와 함께 라이프스타일 브랜드 '키스(Kith)'와 협업한 한정판 모델 'BMW XM 레이블 KITH 에디션'을 국내 최초로 공개하고, M5 투어링, XM 레이블 등 최신 고성능 모델도 전시된다. BMW 모토라드 M 모터사이클과 M 퍼포먼스 파츠, 라이프스타일 제품 전시 공간도 별도로 마련된다.

체험 프로그램도 핵심 콘텐츠다. 전문 드라이버가 운전하는 차량에 동승하는 'M 택시'를 비롯해 오프로드, 짐카나, 컨버터블 택시 등 다양한 프로그램을 통해 BMW M 특유의 주행 성능과 핸들링을 직접 체험할 수 있다.

행사장은 자동차를 넘어 라이프스타일을 아우르는 공간으로 구성된다. 퍼포먼스 컬처 존에서는 스트리트 패션 브랜드 카시나가 참여하고, 비보이 공연과 스케이트보드 퍼포먼스, 그래피티 라이브 페인팅 등 다양한 콘텐츠가 진행된다. 푸드존과 게임, 포토부스 등 체험 요소도 함께 마련된다.

또한 드리프트 쇼와 함께 양일 저녁에는 라이브 공연이 펼쳐진다. 25일에는 비비, 노브레인, 크라잉넛이, 26일에는 자우림과 다이나믹 듀오가 무대에 올라 축제 분위기를 끌어올릴 예정이다.

입장권은 4월 2일 오후 2시부터 BMW 밴티지 앱을 통해 사전 구매할 수 있으며, 가격은 2만 원이다. BMW M 고객 멤버십 'Gen M 프리빌리지' 회원은 무료로 입장 가능하다.

BMW코리아는 이번 행사를 통해 고성능 브랜드 이미지를 강화하고, 고객과의 접점을 확대한다는 계획이다.

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