AI 핵심 요약
beta- 푸마가 8월3일 2분기 실적을 발표해 손실을 줄였다
- 회사는 매출과 손실이 예상치 부합했고 2026년 전망을 유지했다
- 회엘드 CEO는 구조조정·제품·마케팅 개선으로 2027년 반등을 목표했다
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이 기사는 인공지능(AI) 번역을 기반으로 전문 기자의 검증과 분석을 통해 생성한 콘텐츠로, 원문은 8월3일 블룸버그 보도입니다.
[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 독일 스포츠 브랜드 푸마(PUM)가 내년 성장세 회복을 위한 노력을 이어가는 가운데, 2분기 손실 규모를 줄이는 데 성공했다.
금요일 발표된 실적 자료에 따르면 일회성 항목과 이자·세금을 제외한 조정 분기 손실은 5310만 유로(6150만 달러)로, 시장 예상치에 대체로 부합했다. 매출액 역시 16억9000만 유로로 예상치에 맞아떨어졌으며, 회사는 러닝·트레이닝 등 핵심 제품군에서 신제품을 선보이며 2026년 실적 전망치를 그대로 유지했다.
프랑크푸르트 증시에서 푸마 주가는 장 초반 최대 7% 하락했다가 낙폭을 다소 줄였다. 이 주식은 목요일 종가 기준 올해 들어 약 26.5% 상승한 상태였다.
아르투르 회엘드 최고경영자(CEO)는 2026년을 과잉 재고 정리, 마케팅 전략 개편, 축구·러닝·트레이닝 부문 제품 경쟁력 강화를 추진하는 '전환의 해'로 규정해왔다. 지난해 취임한 아디다스 출신의 회엘드 CEO는 브랜드 경영진 인적 쇄신도 단행했다.
이는 2027년 실적 반등의 발판을 마련하고, 궁극적으로는 업계 거인인 아디다스·나이키의 최대 경쟁자로 자리매김하겠다는 계획의 일환이다.
회엘드 CEO는 지난해 푸마의 단기 전망에 대해 대대적인 쇄신이 필요하다는 비관적 진단을 내놓아 투자자들을 놀라게 한 바 있다. 이후 그는 인력 감축을 단행했고, 중국 안타스포츠(Anta Sports Products)가 푸마의 최대주주로 올라서는 방안도 반기는 입장을 보여왔다.
회엘드 CEO는 금요일 "견조했던 1분기와 예상에 부합한 다소 부진한 2분기를 지나, 2026년 하반기에는 매출이 순차적으로 개선될 것으로 기대한다"고 말했다.
이 같은 모멘텀 강화는 부분적으로 '나이트로 폼' 기술을 적용한 신형 스니커즈에서 비롯될 전망이다. 회엘드 CEO는 기자들과의 콘퍼런스콜에서 150유로짜리 러닝화 '디비에이트 퓨어(Deviate Pure)'가 빠르게 팔리고 있다고 밝혔다. 푸마는 대규모 브랜드 캠페인 중심의 자원 배분에서 벗어나, 진성 러너층의 호응을 이끌어내기 위한 '풀뿌리형' 마케팅에 힘을 실으며 퍼포먼스 러닝 부문에 대한 집중도를 높이고 있다.
shhwang@newspim.com
