반려견 시선으로 풀어낸 AI… SK인텔릭스, '나무엑스' 새 광고 공개

기사입력 : 2026년08월03일 16:01

최종수정 : 2026년08월03일 16:01

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AI 핵심 요약

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SK인텔릭스는 3일 나무엑스 신규 광고를 공개했다.
광고는 반려견 시선으로 핵심 기능을 직관적으로 담았다.
나무엑스가 명령형 가전 아닌 웰니스 로봇임을 강조했다.

!AI가 자동 생성한 요약으로 정확하지 않을 수 있어요.

반려견 행동과 핵심 기능 직관적 연결
웰니스 로보틱스 플랫폼 기능 강조

[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = SK인텔릭스는 웰니스 로봇 '나무엑스(NAMUHX)'의 신규 광고를 공개했다고 3일 밝혔다.

'로봇과 사는 시대'를 주제로 제작된 이번 광고는 웰니스 로봇 나무엑스가 일상 속에서 사용자와 함께하는 모습을 담았다. 반려견의 시선에서 마주하는 일상 상황을 활용해 AI 및 로봇 기술을 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

광고는 반려견의 일반적인 행동을 나무엑스의 핵심 기능과 대조하는 방식을 적용했다. 낯선 이를 감지하는 경계 행동은 '세이프 케어' 기능으로, 주인을 따라 움직이는 행동은 '팔로우 미' 기능으로 연결했다. 오염원을 찾아내는 후각 본능은 'AI 공기청정(에어 솔루션)' 기능으로 표현했다.

SK인텔릭스는 이번 광고를 통해 나무엑스가 수동적 명령 수행을 넘어 환경을 스스로 인식하고 판단하는 웰니스 로봇임을 강조했다.

SK인텔릭스 관계자는 "'로봇과 사는 시대'라는 주제 아래 반려견의 시선으로 나무엑스의 핵심 기능을 일상의 친숙한 상황과 연결해 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 했다"고 말했다.

[AI Q&A]

Q1. 이번 '나무엑스' 신규 광고에서 가장 핵심이 되는 메시지는 무엇인가요?
A1. 이번 광고의 핵심 메시지는 '로봇과 사는 시대'에 나무엑스가 사람 곁에서 함께 일상을 살아가는 웰니스 로봇이라는 점이다. 단순히 명령을 수행하는 가전이 아니라, 사람과 주변 환경을 스스로 인식·판단해 보안, 공기질, 건강 관리 등 다양한 웰니스 서비스를 제공하며 새로운 라이프스타일을 만들어가는 동반자로 포지셔닝했다.

Q2. 광고에서 반려견의 시선을 활용한 이유와 효과는 무엇인가요?
A2. SK인텔릭스는 반려견의 행동과 나무엑스의 핵심 기능이 닮아 있다는 점에 착안해 '강아지의 시선에서 바라본 나무엑스'를 크리에이티브 아이디어로 사용했다. 낯선 사람을 경계하고, 주인을 따라다니며, 냄새를 맡아 오염원을 찾는 반려견의 자연스러운 행동을 세이프 케어·팔로우 미·AI 공기청정 기능과 연결함으로써, 낯설 수 있는 AI·로봇 기술을 누구나 직관적으로 이해하고 공감할 수 있도록 만든 것이 주요 효과다.

Q3. 세이프 케어·팔로우 미·AI 공기청정 기능은 실제로 일상에서 어떻게 활용될 수 있나요?
A3. 세이프 케어는 낯선 사람·이상 상황을 감지해 사용자에게 알려주는 지능형 보안 서비스로, 집이나 생활 공간의 안전을 보조하는 역할을 한다. 팔로우 미는 사용자를 인식해 이동을 따라다니며 필요한 위치에서 공기청정·모니터링 등을 수행하게 해주고, AI 공기청정 '에어 솔루션'은 자율주행·음성 제어를 기반으로 오염원을 스스로 찾아가 사각지대 없이 공기를 청정하는 기능이다. 이 세 가지 기능이 결합되면, 집 안을 돌아다니며 공기질을 관리하고, 보안과 웰니스 서비스를 동시에 제공하는 '움직이는 스마트 홈 허브'로 활용될 수 있다.

Q4. 나무엑스가 '일반 로봇'과 다른 점은 무엇이며, 웰니스 로봇으로서 어떤 서비스까지 제공하나요?
A4. 나무엑스는 사용자의 단순 명령만 수행하는 로봇을 넘어, 자율주행·정밀 인식·음성 제어를 기반으로 주변 환경을 스스로 인식하고 대응하는 웰니스 로봇이다. AI 공기청정 '에어 솔루션' 외에도 비접촉 광혈류 측정(rPPG) 기반 건강 지표 측정 '바이탈 사인 체크', 웰니스 모드, Gemini 기반 음성 대화·정보 제공, 세이프 케어, 라이브 뷰, 마이 헬스케어 등 다양한 AI 웰니스·보안·헬스케어 서비스를 통합 제공하며, 웰니스 로보틱스 플랫폼으로 확장되고 있다.

Q5. 이번 광고가 나무엑스 브랜드와 시장 전략 측면에서 갖는 의미는 무엇인가요?
A5. 이번 캠페인은 나무엑스를 세계 최초 웰니스 로봇이라는 기술 포지션에서 한 단계 더 나아가, '생활 속 반려로봇' 이미지로 확장하는 브랜드 전략의 연장선이다. 기술 스펙 나열보다 반려견과의 일상에 빗댄 스토리텔링으로 접근함으로써, AI·로봇에 대한 심리적 장벽을 낮추고 가족·반려동물·웰니스에 관심 있는 소비자층을 폭넓게 겨냥하는 효과가 있다. SK인텔릭스는 이를 기반으로 향후 기술 고도화와 서비스 확대를 추진해, 나무엑스를 가전이 아닌 '웰니스 라이프 플랫폼'으로 자리잡게 하려는 전략을 취하고 있다.

stpoemseok@newspim.com

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'과세 논란' 상속세법 개정 해법은? [서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 주가누르기를 방지하기 위한 상속·증여세법 개정이 논의되고 있지만 정부·학계와 여당 간 시각차가 적지 않다. 정부와 자본시장연구원은 시가에 가산율을 얹는 방안을 제시한 반면, 여당인 더불어민주당은 순자산가치 하한(80%) 설정을 주장해 구체적인 과세 기준을 둘러싼 난항이 예상된다. 지난 9일 국회에서 열린 '주가누르기 방지법' 공개토론회에서는 정부 원안의 적용 대상을 확대하고 평가액의 최소 가산율을 30%에서 40%로 높이는 대안이 제시됐지만, 이미 낮게 형성된 주가에 일정 비율을 더하는 방식으로는 주가누르기를 막기 어렵다는 지적이 나왔다. 순자산가치에 평가 하한을 두는 의원안에 대해서는 과도한 납세 부담과 제도 집행의 어려움이 쟁점으로 떠올랐다. 더불어민주당 K-자본시장특별위원회가 이날 서울 여의도 국회의원회관에서 개최한 '주가누르기 방지를 위한 상속·증여세법 개정안 공개토론회'에는 이효섭 자본시장연구원 선임연구위원과 이대호 와이스트릿 대표, 이훈기 민주당 의원이 발제자로 나섰다. 법률·세무 전문가와 자산운용업계 관계자들도 지정토론에 참여했다. 현행 상속·증여세법은 상장주식의 가치를 평가할 때 원칙적으로 평가기준일 전후 각 2개월간의 종가 평균을 적용한다. 주가가 낮을수록 상속·증여 과정에서 세금 부담이 줄어드는 만큼 최대주주와 일반주주의 이해관계가 충돌할 수 있다는 점이 제도 개편 논의의 배경이다. 이효섭 자본시장연구원 선임연구위원은 정부가 지난 8월 발표한 상속주식 평가제도 개편안을 설명하고, 자본시장연구원이 마련한 수정 대안을 제시했다. 정부 원안은 최근 13개 반기 중 12개 반기 이상 업종별 주가순자산비율(PBR)이 하위 25%에 해당하는 코스피 기업과 하위 10%에 해당하는 코스닥 기업 등을 주가누르기 추정 대상으로 삼는다. 이후 국세청 평가심의위원회 심의를 통해 적용 여부를 결정하되, 납세자가 조세회피 목적이 없었다는 점을 입증하면 기존 평가 방식을 유지하도록 했다. 9일 서울 여의도 국회의원회관에서 더불어민주당 K-자본시장특별위원회 주최로 열린 '주가누르기 방지를 위한 상속·증여세법 개정안 공개토론회' 현장. [사진=양태훈 기자] 자본시장연구원은 저PBR 판정 기준을 최근 6개 반기 중 3회 이상으로 완화하고, 코스피와 코스닥 모두 업종별 하위 25%를 적용하자고 제안했다. 다만 PBR이 0.8배 이상인 반기는 산정에서 제외하고, 최근 3개 반기 모두 해당 요건에서 벗어난 기업이나 지속적인 적자·자본잠식 기업 등은 적용 대상에서 제외하도록 했다. 저PBR 유형의 재평가는 최장 6년6개월의 기간별 평균주가와 현행 시가에 40%를 가산한 값 중 큰 금액을 사용하는 방식을 제안했다. 자본시장연구원은 보충적 평가로 계산한 세액이 더 적으면 이를 선택하도록 하고, 해당 주식 시가의 90%를 넘지 않는 세액 상한을 법률에 명시하는 방안도 제시헸다.이 연구위원은 "시장가격을 평가 기준으로 활용하면 기업가치 평가에 드는 비용과 분쟁을 줄일 수 있다"라며 "순자산가치를 평가 하한으로 설정할 경우 상속세가 상속주식의 시장가치를 넘어설 수 있다"라고 강조했다. 반면 이훈기 더불어민주당 의원은 정부안에 대해 "비정상적으로 눌린 주가를 기준으로 한다"라며 평가기준 자체를 문제 삼았다. 이 의원은 "낮은 시가에 가산율을 높이더라도 주가를 낮춰 세금을 줄일 유인은 남는다"라며 "순자산가치 80%의 평가 하한으로 승계 세부담이 주가에 연동되는 구조를 바꿔야 한다"고 주장했다. 9일 서울 여의도 국회의원회관에서 더불어민주당 K-자본시장특별위원회 주최로 열린 '주가누르기 방지를 위한 상속·증여세법 개정안 공개토론회' 현장. [사진=양태훈 기자] 앞서 이훈기·이소영 더불어민주당 의원이 각각 발의한 상속·증여세법 개정안은 최대주주 등이 보유한 상장주식의 평가액이 세법상 순자산가치의 80%보다 낮으면 비상장주식 평가방법을 적용하되, 순자산가치의 80%를 하한으로 두는 내용이다. 주가가 일정 수준 아래로 떨어지더라도 상속·증여세 산정에 쓰이는 평가액은 더 낮아지지 않도록 하겠다는 취지다. 아울러 높아진 상속세 부담을 완화하기 위해 법 적용 대상인 상장주식에 한해 현금 대신 주식으로 세금을 납부할 수 있도록 하는 물납 허용 방안도 담겼다.전문가들 사이에서는 저PBR 기업을 주가누르기 대상으로 판단할 기준을 놓고 의견이 엇갈렸다. 이대호 와이스트릿 대표는 업종별 특성과 기업의 경영상 어려움을 고려할 필요가 있다면서도 "업종별 특성과 경영난을 고려하되 업종 전체가 저평가됐다는 이유만으로 적용 대상에서 제외해서는 안 된다"라고 주장했다. 반면 이중교 연세대 법학전문대학원 교수는 "기업의 실적 부진이나 업종 특성에 따른 저평가를 인위적인 주가누르기와 구분해야 한다"라며 "PBR이 낮다고 해서 다 주가를 누른 건 아니다"라고 강조했다. 9일 서울 여의도 국회의원회관에서 더불어민주당 K-자본시장특별위원회 주최로 열린 '주가누르기 방지를 위한 상속·증여세법 개정안 공개토론회' 현장. [사진=양태훈 기자] 주식시장에서 형성된 가격이 지배주주의 지분 가치를 충분히 반영하는지도 쟁점으로 다뤄졌다.김지열 쿼드자산운용 이사는 "낮은 주가로 지배주주가 얻는 절세 이익이 일반주주의 손실로 이어질 수 있다"라며 "지배주주의 절세 이익이 일반주주의 주식 저평가 부담으로 이어질 수 있다"고 지적했다. 심혜섭 변호사도 "시장가격만으로는 지배주주가 누리는 별도의 이익을 충분히 평가하기 어렵다"라는 의견을 내놨다. 오충진 변호사는 "경영권 가치를 인정한 기존 헌법재판소 결정을 근거로 최대주주 지분과 일반주주 지분을 동일한 기준으로 평가하는 것은 적절하지 않다"라는 의견을 밝혔다. 주식시장에서 거래되는 가격뿐 아니라 경영권에 따른 가치도 평가 과정에서 고려해야 한다는 주장이다. 반면 시장가격보다 높은 금액을 기준으로 세금을 부과할 경우 납세자의 부담이 지나치게 커질 수 있다는 우려도 제기됐다. 김태희 법무법인 LKB평산 변호사는 "시장가치보다 높은 금액을 기준으로 과세하면 상속받은 주식을 모두 팔아도 세금을 내지 못할 수 있다"라며 "정부안도 장기 평균 주가와 최대주주 할증이 겹치면 같은 문제가 생길 수 있다. 객관적인 반증 사유와 세 부담 상한을 법률에 명시해야 한다"라고 강조했다. [AI 인포그래픽=양태훈 기자] 상속세를 현금 대신 주식으로 납부하는 물납제도 역시 쟁점으로 다뤄졌다. 나민채 더밸류앤코 대표는 의원안에 따라 주식 물납을 허용하면 상속세를 내기 위해 보유 지분을 대량 매각하는 부담을 줄일 수 있다고 주장했다. 나 대표는 "세율이 아니라, 상속인이 실제로 내놓는 지분으로 비교해야 한다"라며 "물납 시 주가와 관계없이 상속 지분의 절반 이하로 세금을 납부할 수 있다"라고 지적했다. 김태희 변호사는 물납 허용이 과도한 세금 부담에 따른 위헌 논란을 완화하는 방안이 될 수 있다고 평가했다. 김 변호사는 "상장주식 물납을 허용하면 어느 정도 위헌성을 막을 수 있어 보인다"라면서도 "국가가 물납받은 저PBR 주식을 처분하는 과정에서 발생할 부담과 경영권 문제 등을 함께 고려해야 한다"라고 지적했다. 제도 시행에 앞서 과세 기준과 절차를 명확히 해야 한다는 의견도 나왔다. 김성범 한국세무사회 세무사는 비상장주식 평가방법의 적정성과 심의 지연에 따른 신고기한·가산세 문제 등을 지적하며 "세금이라는 게 결국 납세자가 미리 계산할 수 있어야 된다. 납세자의 혼란을 줄이기 위해 시행 시기와 경과규정을 구체적으로 마련해야 한다"라고 강조했다.dconnect@newspim.com 2026-11-10 08:11