[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 수면 전문 브랜드 시몬스는 6일 호서대학교 벤처대학원에서 열린 한국상품학회 '2026 대한민국 상품대상'에서 마케팅 부문 대상을 수상했다고 밝혔다.

시몬스는 지난 6월 한국마케팅학회 '마케팅 프론티어 대상'에 이어 국내 경영학 분야 대표 양대 학회의 상을 연속 석권하며 마케팅 모범 사례로서의 위상을 다시 한번 입증했다. 한국상품학회의 대한민국 상품대상은 대학교수와 전문가 등 1000여 명의 회원들이 우수 상품과 마케팅 사례를 엄선해 시상하는 권위 있는 상이다.

이번 심사에서 시몬스는 브랜드 캠페인 'LIFE IS COMFORT'와 이머시브 아트 퍼포먼스 'The breath before inspiration'을 통해 독창적이고 참신한 브랜드 경험을 선사했다는 평가를 받았다.

지난 4월 선보인 'LIFE IS COMFORT'는 대표 슬로건인 '흔들리지 않는 편안함'을 동시대적 감각으로 재해석한 캠페인이다. AI 기술을 배제하고 일상 속 앰비언트 사운드를 활용한 특유의 크리에이티브를 담아내며 공개 두 달 만에 누적 조회수 1억 뷰를 돌파했다.

이어 9월에는 '프리즈 서울 2026' 기간에 맞춰 성수동에서 이머시브 아트 퍼포먼스를 진행했다. 침대업체 최초로 프리즈 기간에 전개한 이 행사에서는 미디어 아트와 무용, 식음료 등을 결합해 최상위 라인 '뷰티레스트 블랙'을 예술적 공간으로 재해석했다.

서용구 한국상품학회 회장은 "시몬스는 제품을 직접 노출하는 방식에서 벗어나 감각적인 브랜딩을 활용해 '흔들리지 않는 편안함'이라는 브랜드 자산을 성공적으로 구축하며 업계의 관행을 파괴했다"며 "올해도 어김없이 독창적인 크리에이티브로 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 기준을 만들었다"고 말했다.

[AI Q&A]
Q1. 시몬스가 이번 '2026 대한민국 상품대상'에서 수상한 부문과 주요 의미는 무엇인가요?
A1. 마케팅 부문 대상을 수상했으며, 지난 6월 한국마케팅학회 '마케팅 프론티어 대상'에 이어 경영학 분야 양대 학회의 상을 잇따라 석권하며 학계가 인정한 마케팅 모범 사례임을 증명했습니다.

Q2. 이번 수상의 주요 계기가 된 시몬스의 핵심 브랜드 캠페인 'LIFE IS COMFORT'의 성과는 어떠한가요?
A2. 시몬스의 슬로건 '흔들리지 않는 편안함'을 현대적 감각으로 재해석하고 일상 앰비언트 사운드를 활용한 감성 기획으로 공개 두 달 만에 누적 조회수 1억 뷰를 돌파했습니다.

Q3. '프리즈 서울 2026' 기간 성수동에서 선보인 이머시브 아트 퍼포먼스의 차별점은 무엇인가요?
A3. 침대업계 최초의 시도로, 제품을 단순 전시하지 않고 최고급 라인 '뷰티레스트 블랙'을 미디어 아트, 무용, 공간 등 예술 요소와 결합해 브랜드 가치를 색다르게 경험하도록 구현했습니다.

Q4. 한국상품학회 서용구 회장이 밝힌 시몬스의 수상 배경 및 브랜딩 평가 내용은 무엇인가요?
A4. 제품을 직접 노출하지 않고 독창적인 크리에이티브와 감각적인 브랜딩을 활용해 업계 관행을 깨고 커뮤니케이션의 새로운 기준을 세웠다고 평했습니다.

Q5. 시몬스가 그동안 업계의 관행을 깨고 선보인 대표적인 파격적 마케팅 행보에는 어떤 것들이 있나요?
A5. 2019년 '침대 없는 침대 광고', 2022년 '멍 때리기 캠페인(OSV)', 그리고 서울과 부산에서 전개한 '침대 없는 팝업스토어(하드웨어·그로서리 스토어)' 등이 있습니다.

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