[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 크래프트 하인즈(KHC)가 고단백 크림치즈 같은 신제품과 마케팅 강화에 힘입어 내년 하반기부터 매출이 플러스로 돌아설 것으로 기대한다고 밝혔다.

11월12일(현지시각) 블룸버그에 따르면 클래시코 파스타 소스와 그레이 푸폰 머스터드를 만드는 업체는 이날 투자자 행사에서 회복 일정을 제시했다. 3년 연속 매출 감소가 예상되는 크래프트하인즈는 개선 신호를 보여달라는 압박이 커지고 있다.

스티브 카힐레인 최고경영자(CEO)는 지난 10년간 브랜드에 대한 투자가 부족했던 탓에 미국 시장의 반등에는 시간이 걸릴 것이라고 말했다.

그는 "투자가 끊긴 브랜드는 의미를 잃게 되는데, 크래프트하인즈에서 너무 오랫동안 그런 일이 벌어졌다"며 "이제 오랜만에 처음으로 적정 수준의 투자가 이뤄지고 있다"고 말했다.

크래프트하인즈는 올해 시장점유율 하락 폭을 줄이고, 2027년 말 무렵부터 매출과 이익이 증가세로 돌아설 것으로 전망했다. 환율 변동이나 인수 효과 등을 제외한 유기적 매출은 내년 연간 기준 "대체로 보합"일 것으로 예상했다. 이후 2028년에는 연간 성장세를 보이고, 2029년에는 "두 자릿수 총주주수익률"을 달성할 것으로 내다봤다.

이날 뉴욕증시 오전장에서 주가는 낮 12시 10분 기준 1.1% 상승했다.

회복 전략을 뒷받침하기 위한 지출로는 마케팅 비용 3억 2,500만 달러 추가, 제품 원가 2억 5,000만 달러, 신규 인력 400명 이상 채용을 위한 7,500만 달러가 포함된다. 제품과 포장 개선에도 5,000만 달러를 투자한다.

신제품이 미국 소매 순매출에서 차지하는 비중은 2026년 3%에서 2027년 5%로 높아질 것으로 회사는 예상했다. 신제품에는 단백질을 강화하거나 당 함량을 낮춘 제품, 원재료 목록을 줄인 이른바 '클린 라벨' 제품이 포함된다. 회사가 공개한 발표 자료에 따르면 고단백 크림치즈와 젤로가 대표적인 사례다.

하인즈 수프 라인과 고과당 옥수수 시럽을 뺀 클린 라벨 바비큐 소스도 선보일 예정이다. 회사는 '치즈 라면', 파르메산 페스토 같은 맛을 입힌 레스토랑 스타일 맥앤치즈 등 화제가 되는 맛 트렌드에도 승부를 걸고 있다.

회사는 이날 사모(PB) 브랜드와 신생 브랜드에 밀려 고전하던 맥앤치즈 라인이 3년간의 감소세를 끝내고 최근 성장세로 돌아섰다고 밝혔다. 대표 제품인 하인즈 케첩을 비롯한 소스류와 디저트에 대한 투자도 성과를 내고 있다고 덧붙였다.

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