[르포] 14억의 중국 고량주향에 푹~ 中소비회복 백주가 견인

기사입력 : 2023년01월31일 12:44

최종수정 : 2023년01월31일 12:44

공항 기차역 백주 광고 도배
소비의 봄 백주가 먼저 '눈치'
CCTV 춘완 광고 백주가 절반
일부 플랫폼 판매 10배 증가
A주 증시에선 백주 주가 훨훨

[베이징=뉴스핌] 최헌규 특파원 = 30일 중국 민항당국에 따르면 2023년 중국 설 연휴(1월 21일~27일)중에 항공 여객만 900만명에 달했다.

뉴스핌 기자도 설 연휴중인 1월 22일 충칭 장베이 공항, 1월 26일 후베이성 우한 텐허 공항을 이용했는데 왠 술 광고가 그렇게 많은지, 제일 눈길을 끄는 것은 공항 로비와 고속도로 변에 설치된 바이주(白酒, 백주, 고량주) 광고였다.

공식 연휴를 앞두고 설 이동이 본격화하기 시작한 1월 11일 베이징 서우두(首都)공항과 쓰촨성 청두 쐉류(双流)공항에도 청사 로비와 탑승구, 공항 출구쪽에 백주 광고가 요란하게 네온사인을 밝히고 있었다.

3년 만의 코로나 방역 통제 해제 조치인 '1.8 위드코로나' 시행(을류을관리 전환) 이후 맞은 중국 설 연휴 소비 시장에서 백주 경기는 다른 어느 업종 보다 빠른 회복세를 나타냈다. 10년전 시진핑 1기 집권후에는 백주시장이 수년간 동면기에 들었으나 3기 집권 이후엔 회복세를 보이는 점도 이채롭다.

[베이징=뉴스핌] 최헌규 특파원 = 중국 수도 베이징 수도 공항에 '귀주모태 1935' 광고가 설치돼 있다. 1935년은 대장정도중 마오쩌둥이 구이저우성 준이회의에서 당권과 군권을 장악해 중국 공산당이 새로운 전환점에 들어선 해로, 준이시 마오타이진에 공장을 둔 귀주모태가 준이회의를 기념하기 위해 출시한 상품이다. 2023.01.31 chk@newspim.com

불과 몇년전 까지만해도 중국인들이 설 명절 귀향때 선물로 가져가는 백주의 가격은 100위안~200위안대가 주류였다. 올해 설 상하이 베이징 등 대도시 주민들은 주로 300위안(약 6만 원) 안팎의 백주를 귀향 선물로 준비했다. 설연휴 전인 1월 18일 중관춘 IT 회사 직원인 기자의 친구는 고향인 간쑤성 민친현으로 설을 쇠러가면서 250위안 짜리 루저우라오자오 백주를 구입했다.

2023년 설 백주는 인터넷과 오프라인 매장을 통해 불티나게 팔려나갔다. 전자상거래 플랫폼들은 소비자와 최 지근거리 창고에 다양한 종류의 백주를 쟁여놓고 주문 즉시 총알 배송으로 대응했다.

기자가 1월 27일 징둥을 통해 쓰촨성 루저우라오자오(泸州老窖)와 후베이성 바이윈볜(白云边) 백주를 주문하면서 플랫폼 관리자에 전화로 물어보니 주문지가 차오양구임을 확인한 뒤 물건이 인근 순이구 창고에 있기 때문에 다음날 바로 배달된다고 말했다.

매체들은 '백주 소비의 권토중래'를 헤드라인으로 뽑아 2023년 설 연휴 대목을 계기로 열기를 뿜고 있는 백주 시장의 호황을 다투어 보도했다.

백주 업체들의 매출과 이익 전망이 밝게 점쳐지고 설 연휴 백주 경기까지 후끈 살아나면서 백주 주식도 꿈틀 거리고 있다. 30일 장기 설 연휴 뒷 처음 개장한 증시는 간신히 강보합 정도에 그쳤지만 백주 섹터는 우량예가 4% 넘게 오르는 등 시원스런 랠리를 보였다.

[베이징=뉴스핌] 최헌규 특파원 = 쓰촨성 성도인 청두쐉류 공항에 수정방 광고가 부착돼 있다. 제품에는 소비자 권장가격이 1699위안(약 33만원)이라고 표시돼 있다. 2023년 1월 11일 뉴스핌 촬영. 2023.01.31 chk@newspim.com

31일 베이징상바오는 전자상거래 플랫폼 징둥 관계자를 인용, 설 일주 전부터 시작해 약 보름 동안 백주 판매가 작년동기 대비 10배 증가했다고 전했다. 딩둥(叮咚买菜) 플랫폼의 백주 판매량도 178% 증가했다. 딩둥에서는 주로 400위안 이상 고급 백주가 많이 팔렸으며 우량예와 마오타이 젠란춘(剑兰春)이 판매 랭킹 3위에 들었다.

매년 추시(除夕, 섣달 그믐) 저녁에 방영하는 CCTV 설 기획 특별 프로그램인 춘완(春晩)에서는 올해의 경우 프로그램 시작전 5분 광고에 모두 14개 기업과 브랜드가 광고를 내보냈는데 그중에 구이저우마오타이(贵州茅台, 귀주모태) 우량예 등 백주 회사 광고가 절반을 차지했다.

이밖에도 설연휴 기간 멍즈란의 회사 장쑤성의 양허구펀과 산시 펀주, 서더(舍得), 구징궁주(古井贡酒), 라오바이간(老白干) 등이 CCTV 춘완 프로그램을 포함해 대대적인 광고를 내보냈다.

기자는 CCTV 춘완 프로그램이 내보내는 백주 광고를 지켜보면서 중국 각지의 공항이나 공항 고속도로, 기차역 역사 로비에 도배를 하다시피 설치된 광고가 새삼스러운게 아니구나 하는 생각을 했다.

[베이징=뉴스핌] 최헌규 특파원 = 충칭 장베이공항 로비의 궈자오 광고. 2023년 1월 22일 뉴스핌 촬영. 2023.01.31 chk@newspim.com

실물 백주 시장이 호황을 보이자 사람들의 관심은 증시로 쏠리고 있다. 설 연휴가 지나고 양회(전인대)로 가는 길목에서 중국 및 외국인 투자기관은 중국 A증시의 백주 업종 주가 향배를 예의 주시하고 있다. 시장에는 투자기관들이 본격적으로 백주 종목 매입에 나섰다는 얘기가 나온다.

중국 본토 증시, 즉 A시장에는 약 19개 백주기업이 상장돼 있다. 장기 설 연휴 휴장 후 첫 개장한 1월 30일 백주 업종 지수는 1.17% 올라 전체 상하이지수 상승률을 크게 앞질렀다. 2023년 소비 섹터 가운데서도 백주 종목이 유망하다는 시그널로 여겨진다.

백주 업종 영엽 실적도 상당히 낙관적인 상황이다. 귀주모태의 경우 2022년 예상 매출과 이익이 각각 16.2%, 19.33% 증가할 것으로 내다봤다. 중국증시 백주업종 4위권을 차지하는 산시 펀주는 매출 수입이 30% 내외, 이익은 49% 내외 증가할 것으로 내다보고 있다.

베이징= 최헌규 특파원 chk@newspim.com

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오세훈 "李 정부 출범 후 시민 주거 힘들어져" [서울=뉴스핌] 조수민 기자 = 오세훈 서울시장이 서울 부동산 시장의 현실을 설명하는 '일타강사'로 나섰다. 오 시장은 이재명 정부 출범 이후 매매·전세·월세가 모두 상승하는 '트리플 강세' 현상이 나타나고 있다고 지적했다. 수요 억제·공급 축소 기조의 정부 정책 기조를 원인으로 꼽으면서 청년, 신혼부부, 중산층 1주택자의 주거 부담이 커졌다고 주장했다. [서울=뉴스핌] 류기찬 기자 = 오세훈 서울시장이 지난 10일 오후 서울 중구 동대문디자인플라자에서 열린 '서울청년정책박람회'에 모두 발언을 했다. 2026.07.10 ryuchan0925@newspim.com 서울시는 15일 오후 '일타시장 오세훈-국무회의에서 미처 다 하지 못한 이야기: 이재명 정부 부동산 지옥, 원인 분석 보고서'를 서울시장 공식 누리집과 소셜방송 라이브서울 통해 공개했다. 영상은 약 26분 분량이다. 이번 영상은 서울 부동산 시장의 문제와 원인을 분석하는 내용이다. 후속편에서는 시장 정상화를 위한 정책 전환 방향과 서울시 대책, 정부에 건의한 구체적인 해법을 제시한다. ◆ "이재명 정부 출범 이후 매매·전세·월세 트리플 강세" 오 시장은 "정부가 틀렸고 서울시가 옳다는 뜻이 아니라, 통계와 데이터를 시민과 공유하고 해법을 함께 고민하자는 것"이라고 강의를 시작했다. 그러면서 "서울시가 모든 주택 거래와 공신력 있는 통계를 분석하고 토지거래허가대장 4만4000건을 대조하는 한편 공인중개사 약 660명의 의견을 들었다"며 "현장에서 확인한 결론은 시민들의 주거 상황이 매우 힘들어졌다는 것"이라고 밝혔다. 오 시장은 이재명 정부 출범 이후 1년간 서울 아파트 매매가격이 13.1%, 전세가격이 6.3%, 월세가 7.4% 올랐다며 매매·전세·월세가 동시에 상승하는 이례적인 '트리플 강세'가 나타났다고 설명했다. 전세가격은 11년 만에 가장 높은 상승률을, 월세는 관련 통계 작성 이후 가장 큰 상승폭을 기록했다. 또 오 시장은 지난 1년간 정부가 여섯 차례 부동산 대책을 발표했지만 주택담보대출 제한, 규제지역 확대, 다주택자 양도소득세 중과 등 수요 억제에 집중됐다고 지적했다. 특히 문재인 정부 당시와 현 정부의 대책을 비교하며 "대출 규제와 임대주택 공급 발표, 투기과열지구 지정, 양도세·보유세 강화로 이어지는 흐름이 닮았다"고 말했다. 공급 대책도 서울 주택 공급의 90% 이상을 담당하는 민간 재개발·재건축보다 공공사업에 치중돼 있다고 평가했다. 정부가 발표한 서울 공급 물량 약 3만2000가구 중 2만8000가구는 과거 발표 후 장기간 진척되지 않은 사업으로, 실질적인 신규 공급 효과가 제한적이라는 분석이다. 오 시장은 주택담보대출 한도를 6억원으로 제한한 6·27 대책 이후 매수 수요가 사라진 것이 아니라 15억원 이하 아파트로 이동했다고 전했다. 대책 이후 서울 전체 거래의 78.1%가 15억 원 이하 아파트에 집중됐고 영등포, 강서, 관악, 동작, 성북, 성동 등 비강남권의 가격 상승으로 이어졌다는 설명이다. 오 시장은 전월세 시장의 혼란도 지적했다. 그는 "서울 전역의 실거주 의무 강화로 갭투자뿐 아니라 기존 세입자가 살던 전셋집까지 사라졌다"며 "전체 전세계약의 55.4%가 갱신계약일 정도로 움직이고 싶어도 움직일 수 없는 '전세 감옥'이 생겼다"고 주장했다. 이어 "과거에는 금리가 급등하면서 월세가 늘었지만 지금은 금리변화가 크지 않은데도 월세가 급증했다"면서 "자연스러운 구조 변화라기보다 정책이 미친 결과"라고 덧붙였다. 특히 전용면적 40㎡ 이하 소형 연립·다세대주택의 월세 부담이 크게 늘어 청년과 1인 가구 등 경제적 여력이 부족한 시민에게 먼저 청구서가 돌아가고 있다고 강조했다. ◆ "이주비 대출 제한·입주물량 감소로 공급 부족 현실화" 공급 측면에서는 이주비 대출 제한으로 올해 이주 예정인 정비사업구역 35곳 중 14곳의 자금 조달이 불확실하다는 시각이다. 서울시에 따르면 시공사가 보증을 거부한 사업장은 5곳, 협의 중인 사업장은 9곳이며 보증을 확보하더라도 연 4~7%의 금리를 부담해야 한다. 올해 서울 아파트 신규 입주 물량 2만7000가구 중 정비사업 물량은 1만7000가구로 약 60%지만, 내년에는 8000가구로 절반 이하로 감소할 전망이다. 오 시장은 "이자는 결국 조합원 분담금과 분양가로 전가될 수밖에 없다"며 "수요는 여섯 번의 대책으로 누르고 공급은 규제로 막은 데다 향후 3년간 공급 부족 우려가 심각하다"고 했다. 또 정부가 전세 물량 감소 원인으로 다주택자의 주택 매각과 기존 세입자의 자가 전환을 제시한 데 대해서도 서울시 분석 결과와 다르다고 밝혔다. 서울시가 주소를 대조한 결과 기존 세입자가 거주 주택을 직접 매입한 비율은 2.9%에 불과했다. 서울 아파트 평균 전세가율이 53.5%인 만큼 집값의 절반가량을 추가로 마련해야 해 자가 전환이 쉽지 않다는 설명이다. 전세를 원하는 수요는 78.3%, 매물이 부족하다는 응답은 약 70%였다. 오 시장은 "전세가 자연스럽게 사라지는 것이 아니라 원하는 시민은 여전히 많은데 매물이 없어 들어가지 못하는 것"이라며 "정부의 진단은 결과를 합리화하기 위한 것"이라고 꼬집었다. ◆ "정부 부동산 정책, 청년·신혼부부·중산층에 큰 부담" 오 시장은 잘못된 부동산 정책의 부담이 투기세력이 아닌 청년과 신혼부부, 4050세대, 등록임대사업자, 중산층 1주택자에게 돌아가고 있다고 지적했다. 서울시에 따르면 관악구 신림동 대학가의 한 원룸은 지난해 6월 보증금 1000만원·월세 40만원에서 올해 5월 월세 80만원으로 두 배 올랐다. 또 서울의 500가구 이상 아파트 850개 단지 중 47.9%인 404개 단지의 전세 매물은 2건 이하였다. 세금 부담도 중산층 1주택자까지 확대되고 있다. 종합부동산세 과세 대상은 2009년 서울 공동주택의 2.99%에서 올해 14.9%로 예상된다. 서울의 1주택자 종부세 대상자는 지난해 12만 명에서 올해 16만 명으로, 한강벨트 1주택자는 3만3000명에서 5만7000명으로 늘어날 전망이다. 오 시장은 "투기를 잡겠다던 세금이 중산층 1주택자에게 꽂히고 있다"며 "부자의 세금이 아니라 12월에 날아오는 중산층의 세금이 됐다"고 말했다. 그러면서 "서울시는 이러한 분석을 바탕으로 지난 1년간 일곱 차례에 걸쳐 18건을 정부에 건의했다"며 "정부와 대립하자는 것이 아니다. 부동산에는 여야가 없고 시민의 삶이 걸린 문제이기 때문에 현장을 가장 가까이에서 보는 서울시가 데이터를 공유하는 것"이라고 힘주어 말했다. 오 시장은 "정책 방향 전환과 서울시 대책, 정부에 건의한 구체적인 해법은 다음 시간에 풀어드리겠다"며 "부동산 지옥은 끝낼 수 있다. 시민 여러분과 함께 만들어 가겠다"고 했다. blue99@newspim.com 2026-07-15 14:54