페이스북, 플랫폼으로 압도적 인기
매출·수익성 등 재무 충격은 불가피
[뉴스핌=김성수 기자] 미국 대표 기술주 페이스북 주가가 연일 바닥을 치고 있다. 페이스북의 회원 정보 유출 스캔들로 투자자들의 신뢰가 땅으로 떨어졌기 때문이다. 그러나 전문가들은 오히려 지금이 페이스북 주식을 싸게 살 기회라고 조언하고 있다.
◆ 주가는 떨어지고 이익은 증가하고
28일(현지시간) 월가 유력 투자전문지 배런스에 따르면 페이스북 주가는 이달 들어 13% 급락했다.
페이스북은 예상 주가수익배율(PER) 22배로 지난 한 주를 마쳤다. 스탠다드앤푸어스(S&P) 500지수의 예상 PER에 30% 프리미엄이 붙은 수치다. 3년 전만 해도 페이스북의 프리미엄이 140%였으나 이제는 3분의 1 이하로 쪼그라들었다.
미국 의회에서는 페이스북과 트위터 등 소셜미디어 기업을 담배회사처럼 규제해야 한다는 목소리가 커지고 있다. 유럽에서는 오는 5월부터 개인정보의 수집과 저장, 사용을 포괄적으로 규제하는 일반정보보호규정(GDPR)을 시행할 예정이다.
그러나 투자자들은 회원 정보 유출과 정부 규제 강화라는 악재가 페이스북 주가에 다 반영된 것인지를 판단해야 한다고 전문가들은 조언했다.
현재 페이스북의 매출과 순익은 빠르게 성장하고 있다. 페이스북 매출은 S&P500 종목의 매출보다 5배 빠르게 증가하고 있으며, 순이익률(profit margin)은 3배나 더 높다. 주가는 하락했는데 순익은 증가한다면, PER는 그만큼 낮아지고 이익수익률(earnings yield)은 높아지고 있음을 뜻한다.
웰스파고증권의 켄 세나 페이스북 담당 애널리스트는 "페이스북은 이제는 변화가 필요하다는 점을 이해할 것"이라며 "페이스북이 회원 정보 유출 스캔들로 매출에 악영향을 받겠지만, 비슷한 밸류에이션에 있는 다른 주식보다 성장세가 빠른 것은 분명하다"고 말했다.
◆ 페이스북, 플랫폼으로 압도적 인기
또 페이스북은 여전히 많은 사용자 층을 보유하고 있다. 올해 기준 전세계 인구의 30%가 페이스북을 사용한다. 페이스북은 또한 인스타그램과 메신저 왓츠앱, 가상현실(VR) 관련 회사 오큘러스도 보유하고 있다.
인스타그램은 내년 매출이 100억달러에 이르면서 페이스북 전체 매출의 14%를 차지할 것으로 예상된다. 이는 동종 업계에 있는 트위터 매출의 3배, 스냅의 5배 규모다.
페이스북은 디지털 광고 시장에서도 강자로 군림하고 있다. 시장조사 회사 이마케터에 따르면 구글 지주회사 알파벳의 디지털 광고 시장 점유율은 올해 기준 37%이며, 페이스북은 20%다. 나머지 중에는 점유율이 5%가 넘는 회사가 없다.
아마존은 이 분야에서 빠르게 성장하고 있으나 시장점유율은 3%에 그친다. 즉 스타벅스 광고를 하려면 아마존보다는 페이스북에서 하는 게 소비자들에게 '잘 먹힌다는' 뜻이다.
젊은 사용자층 사이에서 페이스북은 여전히 막강한 플랫폼이다.
스콧 갤로웨이 뉴욕대 마케팅학과 교수는 수업시간에 170명의 학생들에게 페이스북 계정을 삭제한 사람들이 있으면 손을 들어보라고 했다. 그러자 딱 한 명만 손을 들었는데, 그 학생은 페이스북 계정을 이미 6개월 전에 삭제했었다.
갤로웨이 교수는 "소비자들은 페이스북에 대해 심각하게 얘기하고 있지만 실제로는 크게 신경쓰지 않는다"며 "사람들은 페이스북에 대해 분노를 표출하는 글을 페이스북에 적는다. 광고주들은 소비자들이 있는 곳을 따라 페이스북을 찾을 수밖에 없다"고 말했다.
◆ 매출·수익성 등 재무 충격은 불가피
페이스북이 이번 사태의 뒷수습을 하면서 재무구조가 다소 악화되는 것은 불가피할 전망이다. 페이스북이 플랫폼에 대한 감시 기능을 강화하기 위해 인원을 늘린다면 인건비가 늘어나 순이익률이 떨어질 수 있다.
예컨대 페이스북이 1만명을 추가 고용하고 이들에게 7만5000달러의 연봉을 지급한다면 내년 순익에서 3%가 감소하는 효과가 발생한다. 페이스북은 이미 사용자의 '양'보다는 '질'에 초점을 맞추겠다고 강조했다. 이는 투자 감소로 이어져 페이스북의 순이익률 하락으로 이어질 수 있다.
켄 세나 애널리스트는 올해 페이스북 매출에 2%의 충격이 발생할 것이라고 전망했다.
도이체방크의 로이드 왐슬리 애널리스트는 "페이스북이 플랫폼을 최대한 안전하게 만들기 위해 필요한 조취를 취할 것"이라며 "그러나 당국의 조사 과정에서 페이스북 사용자들을 추적하는 정도가 대중을 놀라게 할 수 있다는 점이 우려된다"고 말했다.
이어 "전반적인 규제 절차도 회사가 효과적인 광고 기능을 수행하는 데 해로운 영향을 미칠 수 있다"고 덧붙였다.
다만 왐슬리 애널리스트는 페이스북에 대한 투자의견으로 '매수'를 유지했으며, 현재 주가 수준이 "아주 매력적"이라고 평가했다.
[뉴스핌 Newspim] 김성수 기자 (sungsoo@newspim.com)
